Lucky Charms est une marque de céréales pour petit-déjeuner fabriquée par General Mills depuis 1964. La céréale comprend des guimauves multicolores et des morceaux d'avoine concassée en forme qui ressemblent chacun à l'un des nombreux objets ou symboles liés à la bonne chance. Mais comment sont nées les céréales Lucky Charms ?
John Holahan, un employé de General Mills, a eu le concept après être allé à l'épicerie et avoir décidé de mélanger des Cheerios avec des miettes de cacahuètes Brach's Circus.
La combinaison parfaite
General Mills a lancé un défi à son équipe : concevoir une nouvelle céréale unique en utilisant la même capacité de fabrication que deux de leurs céréales populaires, Wheaties et Cheerios. Lucky Charms a été créé lorsque l'un des créateurs du produit a expérimenté le mélange de Cheerios avec une friandise appelée Circus Peanuts.
La version qui a d'abord frappé le marché n'était pas les porte-bonheur que les Américains finiraient par connaître et aimer. La céréale n'était pas enrobée de sucre et ne s'est pas vendue aussi bien que General Mills l'avait prévu. La céréale a commencé à se vendre nettement mieux lorsque cette couche de douceur a été introduite. Lucky Charms est devenu un nom familier grâce à la nouvelle formule et à une campagne marketing étendue.
Bien que General Mills ait créé des variantes supplémentaires de Lucky Charms, la formule originale est restée inchangée. Ils ont lancé Chocolate Lucky Charms en 2005, et Lucky Charms Marshmallow Treats a atteint les rayons des épiceries en 2012. (Source : Histoire des collations)
Les porte-bonheur
Une entreprise de publicité a suggéré que les morceaux de guimauve, ou marbites, comme ils ont été surnommés lorsqu'ils ont été déposés en 1968, être convertis en formes multicolores. Ils s'inspirent des bracelets à breloques, très populaires à l'époque. Les breloques Lucky Charms originales étaient des cœurs roses, des lunes jaunes, des étoiles orange et des trèfles verts. (Source: Histoire des collations)
Lucky le lutin
Lucky Charms a toujours eu une mascotte captivante, un lutin surnommé LC Sir Charms et Lucky le lutin sont deux noms donnés à un lutin. Lucky a été la mascotte nationale jusqu'en 1975, date à laquelle il a été remplacé en Nouvelle-Angleterre par un personnage connu sous le nom de Waldo the Wizard. Waldo était un magicien amical qui peut être un peu oublieux. Bien qu'il ait obtenu de bons résultats dans les études de marché, Lucky le lutin l'a battu et est finalement redevenu la mascotte nationale.
Arthur Anderson a exprimé Lucky the Leprechaun jusqu'en 1992, après quoi il a été remplacé par une série d'acteurs, dont Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis et Daniel Ross.
Les publicités Lucky Charms avec le lutin ont toutes le même thème : Lucky utilise toutes ses compétences magiques pour empêcher les enfants affamés de voler ses céréales ou, comme il s'exclame, sont toujours après moi Lucky Charms.
General Mills a annoncé en 2008 que les pouvoirs de Lucky sont liés aux marbits de Lucky Charms. Le cœur donne au lutin la capacité de donner vie aux choses, l'étoile lui donne la capacité de voler et le trèfle lui donne de la chance. D'autres charmes magiques incluent le fer à cheval, qui permet à Lucky d'accélérer le temps. La lune bleue lui offre l'invisibilité, et les ballons, lui donnent la capacité de faire flotter les choses. (Source: Histoire des collations)
Le slogan chanceux
Lucky Charms avait une phrase de signature pendant de nombreuses années : porte-bonheur givré ; ils sont merveilleusement délicieux, chanté sur une simple chanson irlandaise. La première phrase était généralement chantée par des enfants et la seconde par Lucky le Leprechaun. Des publicités ultérieures ont embelli le jingle avec des descriptions des charmes de l'époque. (Source: Histoire des collations)