En règle générale, l'industrie du tabac fait de la publicité pour fumer des cigarettes tout au long de l'année. Cependant, la plupart des compagnies de tabac ont tendance à allouer la majeure partie de leur budget marketing annuel au premier mois de l'année. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi?
L'une des principales raisons pour lesquelles les compagnies de tabac se concentrent sur la publicité en janvier est que de nombreuses personnes tentent d'arrêter de fumer en janvier dans le cadre de leur résolution du Nouvel An.
Quels sont les effets du marketing du tabac ?
L'industrie du tabac a souvent affirmé que les publicités ne visaient qu'à préférence de marque, persuadant les utilisateurs existants de passer à leur marque préférée et de s'y contenter. Malgré cela, il existe suffisamment de preuves que la publicité fait que plus de personnes deviennent et restent dépendantes.
L'efficacité de la publicité pour le tabac dans l'amélioration de la consommation des produits du tabac est largement documentée. Les publicités incitent les nouvelles personnes à devenir dépendantes, surtout lorsqu'elles sont mineures. Ces publicités empêchent également les fumeurs établis d'arrêter de fumer.
Lorsqu'elle s'oppose à la réglementation du marketing de la nicotine et à d'autres mesures de lutte contre le tabagisme, la publicité fait bien mieux son travail en donnant une bonne image de l'industrie de la nicotine et en atténuant les critiques de ses jeunes utilisateurs et des groupes communautaires.
En décrivant l'industrie comme partageant activement les valeurs du public cible, ils ont bien fait connaître les œuvres caritatives et le parrainage sportif de l'industrie, la publicité coûtant jusqu'à dix fois le coût de l'acte médiatisé. Cela donne également une excellente impression à l'industrie en tant qu'entreprise responsable. (La source: National Center for Biotechnology Information)
Quelles sont certaines des techniques utilisées dans la commercialisation du tabac ?
L'industrie du tabac utilise une variété de techniques distinctes tout en utilisant souvent plusieurs méthodes simultanément. 1999-2000 le Trouvez votre voix campagne publicitaire a été réprimandée comme offensante pour les fumeurs qui ont perdu la voix à cause d'un cancer de la gorge. Ils ciblent les femmes appartenant à des minorités et cherchent à s'associer à l'autonomisation, à l'indépendance, à l'égoïsme, aux droits des femmes et à l'attrait sexuel. (La source: National Center for Biotechnology Information)
Rebellion
La commercialisation du tabac crée une utilisation complète de la réactance, le sentiment que l'on est contrôlé de manière déraisonnable. La réactance encourage généralement la rébellion dans les mœurs ou l'opinion, qui établit que le pouvoir était inefficace, rétablissant le sentiment de liberté. (La source: T et F en ligne)
Conformité sociale
Bien que les produits soient vendus comme individualistes et non conventionnels, les individus commencent généralement à les utiliser en raison d'une intimidation égale. Être présenté avec une cigarette est l'un des aspects les plus menaçants du tabagisme. Les boursiers ayant une capacité accrue de conformité sociale ou, en d'autres termes, la pression des pairs sont également plus susceptibles de commencer à fumer. (La source: Accès permanent)
Des changements d'humeur
Le marketing du tabac est également présenté comme adéquat pour les nerfs, la mauvaise humeur et l'anxiété. De plus, les publicités sont passées des revendications expressives Ne vous tape jamais sur les nerfs aux réclamations implicites ralentir or plaisir.
Bien que les produits du tabac réduisent temporairement les manifestations de sevrage à la nicotine, une dépendance génère une pression et un tempérament plus nocifs en raison de signes de retrait tempéré entre les bouffées. Les dépendants à la nicotine comptent sur la nicotine pour se sentir temporairement normaux.
La dépendance à la nicotine semble aggraver les problèmes de santé mentale, tandis que les transactions de l'industrie proclament que la nicotine est à la fois légèrement toxique et cicatrisante pour les personnes atteintes de troubles cognitifs et est un état de « soins personnels ».
Le marketing a également révélé que la retraite aggravera plutôt que d'améliorer les manifestations de la santé mentale. Cette insistance jointe a été critiquée par des expérimentateurs séparés comme défectueuse. (La source: National Center for Biotechnology Information)