Le mystère de la formule aide-t-il à maintenir le Coca à flot?
Londres (CNN) - Coca-Cola - la boisson gazeuse brune omniprésente dans le monde - reste à flot alors que le marché des sodas se rétrécit, et beaucoup pointent vers une stratégie marketing autour de la soi-disant «recette secrète» comme clé de sa résilience dans un secteur en difficulté .
The Coca-Cola Company, qui a publié mardi son résultat annuel, a enregistré une baisse de 5% de son bénéfice net à 8.6 milliards de dollars l'année dernière, contre 9 milliards de dollars en 2012, alors qu'elle faisait face à des «défis macroéconomiques mondiaux en cours», selon son directeur général Muhtar Kent.
Le volume a augmenté de 2% pour l'année, ce qui, selon lui, était «inférieur à nos attentes et à notre objectif de croissance à long terme», les boissons gazeuses enregistrant une légère augmentation de 1% - sous l'impulsion de Coca-Cola.
À l'échelle mondiale, les ventes de boissons gazeuses diminuent à mesure que c… Continuer la lecture (lecture de 4 minutes)