Le réseautage est essentiel dans le monde des affaires. Les chefs d'entreprise à plusieurs milliards de dollars ont forcément un réseau impressionnant de personnes influentes. Et nous avons entendu parler d'amitiés de grande puissance qui durent des décennies. Mais connaissiez-vous l'amitié entre Ray Kroc de McDonald's et Walt Disney ?
Ray Kroc, l'homme d'affaires américain à l'origine du succès de McDonald's, et Walt Disney étaient tous deux originaires de l'Illinois. Ils se sont rencontrés pendant la Première Guerre mondiale en servant dans le même corps d'ambulances. Après la guerre, ils s'installèrent tous les deux en Californie du Sud.
Qui est Ray Kroc ?
Raymond Albert Kroc est l'homme derrière le succès d'entreprise de McDonald's. Il a acheté la société de restauration rapide en 1961 et en a été le PDG de 1967 à 1973. Kroc a été crédité pour l'expansion internationale de McDonald's. Cette décision a fait de l'entreprise la chaîne de restauration rapide la plus prospère au monde. Kroc était souvent appelé le fondateur de la société McDonald's en raison de son rôle dans sa réalisation.
Kroc a d'abord vendu des gobelets en papier et des machines à milk-shake après son retour de la guerre. Il a découvert le restaurant de hamburgers qui appartenait aux frères Dick et Mac McDonald. Les frères lui avaient acheté plusieurs machines à milkshake. Lorsque les frères cherchaient un agent de franchise, Kroc a vu cette opportunité et a offert ses services.
Kroc a ouvert la première franchise McDonald's en 1955. Six ans plus tard, il a acheté les droits exclusifs de l'entreprise.
J'ai été un succès du jour au lendemain, mais 30 ans, c'est une longue, longue nuit.
Ray Kroc
(Source: McDonald)
Kroc et l'amitié de Disney
Kroc a remarqué à quel point Disney influence la culture américaine. Disney est un acteur important à Hollywood depuis 1945 et leurs actions sont devenues publiques peu de temps après. Kroc, quant à lui, avait ouvert quatre magasins McDonald's.
Disneyland était sur le point d'ouvrir et Kroc a vu une autre opportunité de développer son entreprise et d'intéresser le public américain à sa restauration rapide. C'est alors qu'il écrit une lettre à Walt Disney. Il lui a rappelé le temps où ils ont servi ensemble pendant la guerre et a expliqué son intérêt pour l'ouverture de Disneyland. Il a parlé de son entreprise et de la façon dont McDonald's pourrait jouer un rôle dans le parc à thème.
Malheureusement, l'amitié qu'ils ont formée en tant que vieux copains de guerre n'a pas suffi à maintenir l'intérêt de Disney. Disney considérait McDonald's comme un concessionnaire mineur. Il s'intéressait davantage à des marques comme Stouffer's ou Aunt Jemima. Au fil des années, Dinsey a conçu sa propre marque alimentaire.
Kroc n'a jamais pu s'associer à Disney de son vivant, mais même s'il a réussi à transformer McDonald's en une centrale mondiale à lui seul. (La source: Magazine d'attractions)
McDonald's et Disney travaillent-ils ensemble maintenant ?
Avec la relation difficile entre les deux fondateurs, il a fallu un certain temps pour que les sociétés se mettent en synergie. Lorsque McDonald's était enfin sur le radar de Disney, ils ont tous deux accepté un marketing croisé qui profiterait à leurs entreprises.
Malheureusement, cela n'a pas duré aussi longtemps que prévu. Selon le contrat, Mcdonald's n'était autorisé à faire de la publicité pour des films que sous l'égide de Disney. Ils ont rompu leur accord et Disney s'est associé à d'autres marques comme Burger King et Pizza Hut. Bien qu'ils semblaient faire des allers-retours avec Disney au fil des ans.
La relation entre ces deux sociétés est assez compliquée. Tout ce que nous savons avec certitude, c'est que Happy Meals pourra toujours transporter le jouet promotionnel Dinsey occasionnel de temps en temps. (Source: Magazine d'attractions)