Le mystère de la formule aide-t-il à maintenir Coca-Cola à flot ?
Londres (CNN) — Coca-Cola — la boisson gazeuse brune omniprésente dans le monde — reste à flot alors que le marché des sodas se contracte, et beaucoup attribuent cela à une stratégie marketing autour de la soi‑disant « recette secrète » comme clé de sa résilience dans une industrie en difficulté.
The Coca-Cola Company, qui a publié ses résultats annuels complets mardi, a enregistré une baisse de 5 % du revenu net à 8,6 milliards de dollars l’an dernier, contre 9 milliards de dollars en 2012, alors qu’elle faisait face à « des défis macroéconomiques mondiaux persistants », selon son directeur général Muhtar Kent.
Le volume a augmenté de 2 % pour l'année, ce que la société a déclaré être « en dessous de nos attentes et de notre objectif de croissance à long terme », les boissons pétillantes enregistrant une légère hausse de 1 % — menées par Coca-Cola.
À l’échelle mondiale, les ventes de sodas ont diminué alors que c… Continuer la lecture (lecture de 4 minutes)
