À l’automne, les établissements de vente au détail abandonnés sont réaffectés par Spencer’s Gifts. Spirit Halloween a construit une industrie multimillionnaire à partir de magasins éphémères saisonniers. Mais comment ce système fonctionne-t-il, et génère-t-il réellement suffisamment de revenus ?
Spirit Halloween, un magasin éphémère appartenant à Spencer’s Gifts, opère dans plus de 1 200 emplacements chaque année pendant environ 4 à 8 semaines. Le reste de l’année, ils recherchent des emplacements vacants pour la prochaine saison d’Halloween.
Qu’est‑ce que Spirit Halloween ?
Des magasins éphémères d’Halloween peuvent être trouvés partout dans le pays. Ils commencent généralement à la fin de l’été ou au début de l’automne. Ils s’installent dans tout espace commercial vacant qui peut les accueillir, que ce soit un ancien Babies R Us ou le rez‑de‑chaussée du bâtiment American Express.
Ils partent ensuite un jour ou deux après Halloween, pour ne plus être vus ni entendus avant l’année suivante.
Joe Marver a lancé Spirit Halloween en 1983 et a rapidement développé l’entreprise d’un seul point de vente éphémère dans le centre commercial Castro Valley de Californie à 63 emplacements à l’échelle nationale. Les magasins étaient une dérivation de la première entreprise de détail de Marver, Spirit Women’s Discount Apparel.
L’inventaire initial de Spirit Halloween comprenait un mélange de vêtements féminins conventionnels, de perruques, de cosmétiques et de masques de super‑héros. Marver a vendu l’entreprise à Spencer Gifts en 1999. Spencer’s est peut‑être surtout connu pour ses t‑shirts loufoques et ses jouets sexuels bon marché.
Le magasin éphémère Spirit Halloween prépare toute l’année en prévision d’Halloween.
Pratiquement le 1er novembre, dès que notre porte se ferme, nous sommes — ou en fait, avant même que nos portes ne se ferment — en train de préparer la saison suivante.
Frank Pacera, directeur principal de l’immobilier chez Spirit Halloween
(Source : VOX)
Combien le magasin éphémère Spirit Halloween a‑t‑il gagné ?
L’histoire du magasin éphémère saisonnier a transformé la fête en une entreprise de plusieurs millions de dollars. En 2015, ils ont pu réaliser 400 millions de dollars de ventes. En moyenne, ils gagnent environ 250 millions de dollars chaque année. (Source : Grow Jo)
Cette entreprise d’Egg Township fournit environ 1 000 emplois par an et offre un bon revenu à ses employés. À ce jour, le revenu annuel estimé de ses employés est d’environ 227 000 $.
En 2020, Spirit Halloween a ouvert environ 1 400 magasins éphémères malgré la pandémie. Bien qu'une baisse du chiffre d’affaires total ait été signalée, l'entreprise a tout de même atteint son revenu moyen annuel d'environ 250 millions de dollars. (Source : NY Times)
Début 2021, Spirit Halloween a également recueilli environ 124 000 $ pour soutenir l'hôpital pour enfants Hasbro. Les magasins Spirit Halloween ont généré ce montant dans seulement deux régions, le Rhode Island et le sud‑est du Massachusetts. (Source : PBN)
Origine d'Halloween
Les origines d'Halloween remontent à l'ancienne fête celtique de Samhain. Les Celtes, qui vivaient il y a environ 2 000 ans dans ce qui est aujourd'hui l'Irlande, le Royaume-Uni et le nord de la France, célébraient leur nouvel an le 1er novembre.
Ce jour marquait la fin de l'été et des récoltes et le début de l'hiver sombre et rigoureux, une saison souvent associée à la mort humaine. Les Celtes croyaient que la frontière entre les vivants et les morts devenait floue à la veille du nouvel an. Ils célébraient Samhain le 31 octobre, la nuit où l'on pensait que les fantômes des défunts revenaient sur terre.
Le christianisme s'était répandu dans les territoires celtiques au IXe siècle, finissant par se mêler et supplanter les coutumes celtiques anciennes. En l’an 1000, l'Église a désigné le 2 novembre comme le Jour des Âmes, dédié à la commémoration des défunts. Aujourd'hui, on pense généralement que l'Église a tenté de remplacer la célébration celtique des morts par un événement organisé par l'Église.
Le Jour des Âmes était célébré de la même façon que Samhain, avec de grands feux de joie, des défilés et des déguisements en saints, anges et démons. Le Jour de Tous les Saints était également appelé All‑hallows ou All‑hallowmas, du moyen anglais Alholowmesse, qui se traduit par le Jour de Tous les Saints. La nuit qui le précédait, la nuit celtique traditionnelle de Samhain, devint connue sous le nom de All‑Hallows Eve et, finalement, Halloween. (Source : History)
