Hello Kitty est l’un des personnages de dessin animé les plus reconnaissables et durables du monde, mais même les fans les plus dévoués ont beaucoup à apprendre sur cette icône adorable. Saviez‑vous comment la société fondatrice Sanrio a commencé ?
Sanrio, la société derrière la marque Hello Kitty, a commencé à vendre de la soie dans les années 1960. Lorsqu’ils ont commencé à vendre des sandales, le fondateur a remarqué que les sandales aux designs plus attrayants se vendaient mieux. En conséquence, il a engagé des dessinateurs de bandes dessinées pour créer des personnages adorables pour son entreprise.
L’ère pré‑Hello Kitty de Sanrio
L’histoire de Sanrio commence en 1960. Shintaro Tsuji a créé une entreprise à Nihonbashi, le quartier d’affaires animé de Tokyo. Cette société s’appelait le Yamanashi Silk Center et vendait de la soie, comme son nom l’indique.
À mesure que l’entreprise grandissait, des plans furent élaborés pour s’étendre et se réorienter à nouveau. Sanrio Greetings fut fondée en 1969. Cette société a commencé à intégrer les personnages et les designs dans des articles cadeaux bon marché mais adorables. Le modèle commercial original de Sanrio était très similaire à celui utilisé par Hallmark aux États‑Unis.
Le Yamanashi Silk Center a changé de nom pour Sanrio, a déplacé son siège à Gotanda et a ouvert son premier restaurant en 1973. Sanrio Greetings a été absorbée par la nouvelle société, qui a créé une branche de production cinématographique. (Source : CBR)
Quelle est la signification de Sanrio ?
L’entreprise propose deux explications pour le nom Sanrio. Selon les supports marketing européens de Sanrio, le nom provient des mots espagnols San et Rio, qui se traduisent par Rivière Sainte.
Cependant, selon les supports marketing japonais de l’entreprise, le nom est basé sur la lecture a on’yomi du kanji du nom original de la société. Cette lecture rend Yamanashi en Sanri, et l’entreprise a ensuite ajouté un O au nom pour refléter le son qu’une personne émet lorsqu’elle est excitée. (Source : CBR)
La naissance de Hello Kitty
Sanrio a lancé un porte‑monnaie en plastique transparent en 1975. Le mot hello était écrit sous un chat à grosse tête sur ce porte‑monnaie. Ce fut la première apparition de Hello Kitty, qui devint ensuite la mascotte emblématique de Sanrio. Yuko Shimizu a créé le personnage, Kitty White, en 1974. Kitty White était censée venir de Londres en raison de la popularité des importations et de la culture britanniques.
En conséquence, la marque est devenue extrêmement populaire à la fois au Japon et aux États-Unis. Aux États-Unis, des célébrités telles que Mariah Carey, Paris Hilton et Britney Spears ont été aperçues portant des produits Hello Kitty. Cela, combiné à la folie du Cool Japan de la fin des années 1990 et du début des années 2000, a fait que la marque a rapidement gagné des adeptes aux États-Unis, séduisant à la fois les enfants et les adultes.
En 2008, on prévoyait que les produits Hello Kitty représenteraient la moitié du chiffre d'affaires d'un milliard de dollars de Sanrio, et en 2014, on disait qu'il y avait plus de 50 000 lignes de produits Hello Kitty en production. Cette vague de popularité a renforcé la notoriété des autres personnages de Sanrio, les rendant encore plus reconnaissables dans le monde entier.
Sanrio est désormais une marque mondiale qui ne montre aucun signe de ralentissement. La forte demande pour les cartes Amiibo montre à quel point les personnages de la marque sont populaires auprès d'un si grand nombre de personnes. Hello Kitty a parcouru un long chemin depuis qu'elle n'était qu'un simple chat sur un porte-monnaie. Son image est maintenant disponible sur tout, des fournitures de bureau bon marché aux bijoux de luxe. (Source : CBR)
