Dia de los Muertos, ou le Jour des Morts, est une fête traditionnellement célébrée en novembre. La célébration vient à l'origine du Mexique, où elle était principalement observée, mais elle a également été pratiquée dans les lieux où l’on trouve un héritage mexicain. Cette fête réunit les vivants et les morts, les familles offrant des offrandes pour honorer leurs chers défunts. Mais saviez‑vous que, avant la sortie du film Disney Coco, la société a tenté de déposer la phrase comme marque ?

En 2013, Disney a tenté discrètement de déposer la marque « Dia de los Muertos ». À l’époque, le film « Coco » était en cours de production. Ils n’ont renommé le film en Coco que lorsque la communauté mexicaine a découvert leur projet et l’a relayé sur les réseaux sociaux.

Peut‑on déposer une marque sur le nom d’une fête ?

Une chose est sûre, Disney a essayé mais a échoué. Le 1 mai 2013, Disney a déposé une demande auprès de l’USPTO (Office des brevets et des marques des États‑Unis) pour sécuriser la phrase Dia de los Muertos ou Day of the Dead sur plusieurs supports. À ce moment‑là, Pixar, filiale de Disney, préparait un film qu’ils prévoyaient d’intituler ainsi. Le géant du divertissement a abandonné sa demande après plusieurs protestations en ligne. Lorsque la communauté mexico‑américaine a été informée, les critiques se sont exprimés sur les réseaux sociaux. (Source : CNN)

Pourquoi Disney voulait‑il déposer la phrase comme marque ?

Dans sa demande de marque, Disney souhaitait acquérir des droits exclusifs pour plusieurs produits, dont : collations à base de fruits, décorations et ornements de sapin de Noël, aimants décoratifs, articles de toilette non médicamenteux, repas surgelés, aliments, jouets, jeux, vêtements, chaussures, sacs, horloges, bijoux, ainsi que des usages éducatifs et de divertissement.

Sur l’échelle de l’offensivité, cela semble horrible et grossier, car les mots ‘Dia de Los Muertos’ ne sont pas simplement une marque mais une fête.

Lalo Alcaraz, dessinateur de La Cucaracha

En bref, tout cela était motivé par le profit. Naturellement, la communauté qui célèbre activement ce festival l’a trouvé de mauvais goût. (Source : The Guardian)

Peu après, une pétition a été lancée sur Change.org pour empêcher Disney de le faire. Elle affirmait que la tentative de déposer la fête comme marque était une appropriation culturelle et une exploitation à son pire. En trois jours, la pétition avait recueilli plus de 21 000 signatures.

Nos traditions spirituelles sont pour tout le monde, pas pour des entreprises comme Walt Disney qui les brevetent et les exploitent. Je suis profondément offensé(e) et consterné(e) qu’une entreprise familiale comme Walt Disney cherche à posséder les droits sur quelque chose qui est le patrimoine légitime du peuple mexicain.

Grace Sesma, la créatrice de la pétition

Le Jour des Morts a été inscrit sur la liste de The United Nations Educational, Scientific, and Cultural Organization (UNESCO) des Chef‑d'œuvres du patrimoine oral et immatériel de l'humanité en 2003.

La fête indigène dédiée aux morts est profondément ancrée dans la vie culturelle des peuples autochtones du Mexique.

UNESCO

Après les retours négatifs, Disney a retiré sa demande dans la semaine qui a suivi. Cependant, ils n’ont pas commenté si ces retours négatifs ont directement conduit à cette décision.

La marque visait à protéger tout titre potentiel du film ou toute activité connexe. Depuis, il a été déterminé que le titre du film sera changé, et par conséquent nous retirons notre demande d’enregistrement de marque.

Porte‑parole de Disney

Disney a finalement changé le titre du film en Coco. (Source : CNN)

Qu’est‑ce que le Dia de los Muertos ?

Le Dia de los Muertos, ou fête du Jour des Morts, est originaire du Mexique. Pendant cette fête, les familles accueillent de nouveau les âmes de leurs ancêtres pour une courte réunion. Elles offrent de la nourriture, des boissons et organisent une célébration.

On dit que le festival provient d’un rituel mésoaméricain, où la religion européenne et la culture espagnole se mêlent. Il est célébré chaque année du 31 octobre au 2 novembre. Selon la tradition, les portes du paradis s’ouvrent à partir de minuit la veille d’Halloween. Les esprits des enfants descendent du ciel pour rejoindre leurs familles pendant 24 heures. Les adultes font de même d’ici le 2 novembre. (Source : History)