En général, l'industrie du tabac fait la promotion du tabagisme tout au long de l'année. Cependant, la plupart des entreprises de tabac ont tendance à allouer la majeure partie de leur budget marketing annuel au premier mois de l'année. Vous êtes‑vous déjà demandé pourquoi ?
L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises de tabac se concentrent sur la publicité en janvier est que de nombreuses personnes essaient d'arrêter de fumer en janvier dans le cadre de leurs résolutions du Nouvel An.
Quels sont les effets du marketing du tabac ?
L'industrie du tabac affirme fréquemment que les publicités ne concernent que la préférence de marque, persuadant les utilisateurs existants de passer à et de s'installer avec leur marque préférée. Malgré cela, il existe suffisamment de preuves que la publicité incite davantage de personnes à devenir et rester dépendantes.
L'efficacité de la publicité du tabac pour augmenter la consommation de produits du tabac est largement documentée. Les publicités incitent de nouvelles personnes à développer une addiction, surtout lorsqu'elles sont mineures. Ces publicités empêchent également les fumeurs établis d'arrêter.
Lorsqu'ils s'opposent à la réglementation du marketing de la nicotine et à d'autres mesures de contrôle du tabac, la publicité fait son travail bien mieux en offrant une image positive à l'industrie de la nicotine et en réduisant les critiques à l'égard de ses jeunes utilisateurs et des groupes communautaires.
En présentant l'industrie comme partageant activement les valeurs du public cible, ils ont bien fait connaître les actions caritatives et les parrainages sportifs de l'industrie, avec une publicité coûtant jusqu'à dix fois le coût de l'acte promu. Cela donne également une excellente impression de l'industrie en tant qu'entreprise responsable. (Source : National Center for Biotechnology Information)
Quelles sont certaines des techniques utilisées dans le marketing du tabac ?
L'industrie du tabac utilise une variété de techniques distinctes tout en employant souvent plusieurs méthodes simultanément. En 1999‑2000, la publicité de la campagne Find Your Voice a été critiquée comme offensante pour les fumeurs qui ont perdu leur voix à cause d'un cancer de la gorge. Elles ciblent les femmes issues de minorités et cherchent à s'associer à l'émancipation, à l'indépendance, à la recherche de soi, aux droits des femmes et à l'attrait sexuel. (Source : National Center for Biotechnology Information)
Rebellion
Le marketing du tabac crée une utilisation approfondie de la réactance, le sentiment d'être contrôlé de manière déraisonnable. La réactance encourage généralement la rébellion dans les comportements ou les opinions, ce qui montre que le pouvoir était inefficace, rétablissant le sentiment de liberté. (Source : T and F Online)
Conformité sociale
Bien que les produits soient commercialisés comme individualistes et non conventionnels, les individus commencent généralement à les utiliser en raison d'une intimidation égale. Se voir offrir une cigarette est l'un des aspects de menace les plus considérables du tabagisme. Les personnes ayant une plus grande capacité de conformité sociale, c'est‑à‑dire la pression des pairs, sont également plus susceptibles de commencer à fumer. (Source: Permanent Access)
Changements d'humeur
Le marketing du tabac est également présenté comme adéquat pour les nerfs, l'irritabilité et l'anxiété. De plus, les publicités sont passées de revendications explicites Ne vous énerve jamais à des allégations implicites ralentir ou augmenter le plaisir.
Bien que les produits du tabac réduisent temporairement les manifestations du sevrage nicotinique, une dépendance engendre une pression et un tempérament plus nocifs en raison de signes de retrait modérés entre les bouffées. Les accros à la nicotine comptent sur la nicotine pour se sentir temporairement normaux.
La dépendance à la nicotine semble détériorer les problèmes de santé mentale, tandis que l'industrie affirme que la nicotine est à la fois légèrement toxique et curative pour les personnes atteintes de troubles cognitifs et constitue un état de “soin de soi”.
Le marketing indique également que l'arrêt aggraverait plutôt qu'améliorerait les manifestations de santé mentale. Cette affirmation a été critiquée par d'autres chercheurs comme erronée. (Source: National Center for Biotechnology Information)
