Avez-vous déjà vu une publicité sur votre page de réseau social pour un produit spécifique du café où vous vous trouvez ? L'avez-vous finalement commandé ? Si la réponse à ces deux questions est oui, cela signifie que votre café vous a recommandé ce produit sans que vous le sachiez. C'est le concept simple du GeoFraming.
GeoFraming est un outil que les entreprises utilisent pour vous suivre à travers les lieux que vous avez visités et peuvent remonter jusqu'à six mois. Il localisera ensuite votre adresse IP domestique. C’est un dispositif publicitaire unique qui ne nécessite pas votre consentement.
GeoFraming
GeoFraming a été introduit en 2017. C’est un outil marketing utilisé par les entreprises pour se faire connaître. GeoFraming utilise les données de longitude‑latitude provenant de la localisation des appareils mobiles. Il crée ensuite un polygone autour de zones spécifiques et collecte des informations sur les utilisateurs ainsi que la période de leur visite sur le site. (Source : Olive and Company)
Une fois les données collectées, GeoFraming peut également associer les adresses IP mobiles des utilisateurs aux lieux qu’ils visitent et, en fin de compte, à leurs adresses résidentielles. De plus, il peut recueillir des informations remontant jusqu'à six mois.
À partir des données disponibles, les marketeurs peuvent cibler le réseau domestique avec des bannières publicitaires numériques que tous les membres du réseau verront. GeoFraming offre aux annonceurs la possibilité de créer des segments d'utilisateurs basés sur l'intérêt et l'activité géolocalisés. (Source : GeoFraming)
Différence avec GeoFencing
GeoFraming est une version améliorée du GeoFencing. Pour comprendre pourquoi GeoFraming est meilleur, essayons d'abord de comprendre le GeoFencing.
Le GeoFencing est un service basé sur la localisation dans lequel une application ou tout logiciel utilise le GPS, le RFID, le Wi‑Fi ou les données cellulaires pour déclencher une action programmée, comme la collecte de données, lorsque l'application ou le logiciel entre ou sort d'une frontière virtuelle autour d'un espace géographique. (Source : CIO)
Les géofences peuvent être configurées pour déclencher un nombre quelconque d'actions, telles que l'affichage de notifications push mobiles, l'envoi de SMS, la diffusion de publicités ciblées sur les réseaux sociaux, le suivi de véhicules, la diffusion de publicités basées sur la localisation, voire la désactivation de certaines technologies.
Pour que cela fonctionne, un administrateur ou un développeur établit une frontière virtuelle autour d'un emplacement spécifié. Une fois cela fait, l'étape suivante consiste à définir les actions à exécuter lorsqu'un dispositif autorisé entre ou sort de la frontière virtuelle.
GeoFraming fonctionne de manière similaire mais est globalement amélioré. Voici quelques-unes des différences entre les deux.
- Le GeoFencing nécessite que les utilisateurs donnent leur consentement, tandis que le GeoFraming ne le requiert pas. La seule action que les utilisateurs doivent faire est de rechercher sur Internet et de recevoir un placement publicitaire dans une frontière virtuelle spécifique.
- Le GeoFencing utilise les tours cellulaires pour corréler les emplacements, tandis que le GeoFraming utilise les données de latitude‑longitude pour déterminer une localisation plus précise de l'utilisateur.
- Les GeoFences peuvent envoyer des publicités numériques aux utilisateurs ayant donné leur consentement si ceux‑ci se trouvent dans la zone spécifiée. Le GeoFraming suit les utilisateurs jusqu'à leur réseau domestique ou adresse IP. Une fois qu'il possède l'adresse IP du domicile, il peut diffuser des publicités numériques aux appareils connectés au réseau, pas seulement à l'utilisateur.
- La publicité GeoFence ne fonctionne qu'en temps réel lorsque l'utilisateur se trouve à l'intérieur de la clôture. La publicité GeoFrame peut fonctionner après que l'utilisateur ait été dans la zone. Elle peut également remonter jusqu'à six mois en arrière. Cela signifie que le marketing GeoFrame peut envoyer une publicité pour un lieu que vous avez visité il y a six mois.
(Source : GeoFraming)
