Une étude canadienne a révélé que les enfants sont moins susceptibles de harceler leurs parents pour un Happy Meal au fromage s’ils n’en voient pas à la télévision. Mais saviez‑vous que l’interdiction des publicités pour les jouets et la restauration rapide a été efficace pour réduire l’obésité infantile au Québec ?
Le Québec a interdit les publicités pour la restauration rapide et les jouets destinées aux enfants de moins de 13 ans, ce qui a réduit la prévalence de l’obésité infantile.
Pas de publicités pour la restauration rapide
C’est une suggestion simple, mais un expert en marketing et politiques de l’Université de la Colombie‑Britannique estime qu’elle est essentielle pour aider les enfants canadiens à éviter une alimentation malsaine. Interdisez les publicités pour la restauration rapide destinées aux enfants et observez la baisse des taux d’obésité.
Le professeur Tirtha Dhar de la Sauder School of Business a découvert, après avoir étudié les ménages québécois, que les enfants étaient moins susceptibles de consommer de la restauration rapide et étaient plus petits que leurs pairs nationaux en raison des restrictions publicitaires interdisant les spots destinés aux enfants. (Source : Global News)
Quels ont été les avantages de l’interdiction de ces publicités ?
La publicité pour les jouets et la restauration rapide destinée aux enfants de moins de 13 ans a été interdite dans les médias imprimés et électroniques au Québec en 1980. La loi était novatrice dans son domaine. Dhar est le premier à analyser les résultats du jugement historique du Québec.
Selon la Loi sur la protection du consommateur du Québec, vieille de trois décennies, un programme télévisé ne peut diffuser de publicités ciblant les enfants si au moins 15 % du public est composé d’enfants. À la place, des publicités pour des automobiles ou du détergent à lave‑vaisselle sont diffusées pendant les dessins animés du samedi matin, et les publicités pour jouets accompagnent généralement les programmes destinés aux adultes.
Le Bureau de mesure d’audience (BBM Canada) recueille des informations sur la démographie du public, puis les utilise pour déterminer quelles publicités peuvent être diffusées aux côtés de programmes spécifiques.
Les chaînes de restauration rapide, comme McDonald’s, peuvent encore faire de la publicité pendant les émissions nocturnes, mais pas pendant les dessins animés de l’après‑midi. À ma connaissance, il s’agit de la réglementation publicitaire la plus complète ciblant les enfants.
Tirtha Dhar, Professeur à la Sauder School of Business
Au cours des dix dernières années, des pays comme la Grèce, la Norvège et le Royaume‑Uni ont rejoint le Québec pour interdire les publicités pour les jouets à la télévision entre 7 h du matin et 22 h. En Suède, toute publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans est interdite. (Source : Global News)
Le Québec se débrouille seul
Selon la Fondation canadienne de l’obésité infantile, environ 26 % des 2 à 17 ans du pays sont en surpoids ou obèses, les taux d’obésité infantile ayant presque triplé au cours des 25 dernières années.
Même si les statistiques montrent que les enfants de la province mènent l’un des modes de vie les plus sédentaires, Dhar a déclaré, citant les données de Statistique Canada de 2005, que le Québec possède l’un des taux d’obésité infantile les plus bas du Canada.
Selon les chercheurs, les statistiques ont été recueillies avant le développement de la publicité sur Internet et les réseaux sociaux dans les années 1980 et 1990.
Dhar ajoute que les décideurs ne devraient pas considérer l’interdiction des publicités pour la restauration rapide comme la panacée aux taux croissants d’obésité du pays.
Les réglementations publicitaires ciblant les enfants peuvent faire partie d’un ensemble complet pour lutter contre l’obésité
Tirtha Dhar, Professeur à la Sauder School of Business
Selon Dhar, une interdiction de la publicité pour la restauration rapide serait également avantageuse pour les entreprises. La défense courante est qu’en cultivant un consommateur fidèle dès le plus jeune âge, la publicité auprès des enfants contribue à la valeur à vie du client. (Source : Global News)
Image provenant de CtvNews
