Certaines personnes trop zélées considèrent encore la consommation d'alcool comme un péché à l'ère moderne. Une église a publié une annonce dans l'espoir de diffuser sa croyance. Mais saviez‑vous qu'un propriétaire de bar ingénieux a utilisé leur annonce comme publicité gratuite ?

En 2016, l'Église baptiste Anchor of Hope a publié une annonce affirmant que la bière artisanale est l'œuvre du Diable. Leur annonce a eu l'effet inverse lorsque l'Imperial Taproom l'a utilisée comme coupon. Toute personne présentant l'annonce bénéficiait d'une remise dans leur bar.

La ville sèche de Canyon, Texas et sa conversion

Canyon, Texas, est située à environ 16 miles au sud d'Amarillo. La ville compte environ 15 000 habitants et est principalement une ville d’élevage et d’agriculture qui se targue de la West Texas A&M University. (Source : Britannica)

Jusqu'en 2014, Canyon était une ville sèche. Une ville sèche est un lieu qui possède des règles strictes concernant la vente et la consommation de boissons alcoolisées. Les magasins et les restaurants sont interdits de vendre toute boisson alcoolisée, mais les résidents peuvent acheter et consommer ces boissons dans le confort de leur propre maison.

Dans une ville à population majoritairement conservatrice qui avait grandi et s'était habituée aux restrictions d'une ville sèche, Canyon a connu un changement radical. Fin 2014, les résidents de la ville ont massivement voté en faveur d'options locales pour la vente d'alcool. (Source : Banyan Treatment Center)

Les résidents ont voté en faveur de la vente légale de bière et de vin pour la consommation hors site et de la vente de boissons mixtes dans les restaurants. La première bouteille de bière a été vendue à Canyon le 11 décembre 2014.

Avec ce changement radical, la ville a attiré plusieurs entrepreneurs qui ont ouvert des bars et permis la vente de bière et de vin dans les dépanneurs. Avant ce changement, les résidents devaient se rendre à Amarillo pour acheter et consommer des boissons alcoolisées. (Source : Amarillo Globe-News)

Comment la bière artisanale est‑elle l'ouvrage du Diable ?

En 2016, le pasteur Todd Barker de l'Église Anchor of Hope à Canyon a publié une annonce dans le journal Canyon News. L'annonce commençait par La bière artisanale est l'ouvrage du Diable. L'annonce répertoriait plusieurs passages de la Bible utilisés pour indiquer que la bière et d'autres boissons alcoolisées étaient l'œuvre du Diable. (Source : Vine Pair)

Barker croyait que la bière et d'autres boissons alcoolisées poussaient les gens à commettre des actes maléfiques et les dénonçait fermement. De plus, Barker a ciblé l'Imperial Taproom, le nouveau bar local qui a ouvert dans la ville conservatrice.

Avec d'autres dirigeants d'église et propriétaires d'établissements conservateurs, il n'a pas accueilli le changement apporté par les résidents de la ville concernant la vente et la consommation d'alcool. Le révérend Glen Stocklher, pasteur de la Bible Believers Baptist Church, a même publié une liste des résidents de Canyon qui ont voté en faveur de la vente et de la consommation d'alcool, appelant la liste Hypocrites du Alcool à Canyon. (Source : Amarillo Globe-News)

Le marketing gratuit

Imperial Taproom, l'un des vendeurs de boissons alcoolisées à Canyon, était au centre de l'actualité lors de son ouverture. C'est un établissement qui propose des bières artisanales et a remporté le prix du meilleur bar à bière du Texas 2016 de Craft Beer.com. Il était également au cœur de l'attention du pasteur Barker et de son annonce dans le journal.

La réponse du bar à l'annonce de Barker était ingénieuse. La direction du bar a pensé à une idée astucieuse pour augmenter leurs ventes dans la ville. Sur leur page officielle Facebook, Imperial Taproom a déclaré que toute personne apportant l'annonce lors de sa visite au bar bénéficierait d'une remise de 1 $ sur sa note, en l'utilisant comme coupon. Ils sont même allés jusqu'à accepter plusieurs coupons sur une même facture, encourageant les clients à fréquenter leur établissement. (Source : Coupon It)