Les publicités pop‑up sont les fenêtres gênantes et soudaines qui apparaissent sur un site web. Elles restent l’une des formes de publicité en ligne les plus irritantes et intrusives. Heureusement, beaucoup ont immédiatement détesté les pop‑ups, ce qui a conduit à la création et au développement de bloqueurs de publicités pop‑up. 

Ethan Zuckerman a créé la publicité pop‑up pour l’ancienne entreprise pour laquelle il travaillait, Tripod.com. Avance rapide jusqu’en 2018, et Zuckerman qualifie sa création du péché originel d’Internet, s’excusant auprès de tout le monde d’avoir créé la publicité pop‑up. 

Le début de la publicité pop‑up

Ethan Zuckerman est l’inventeur de l’une des fonctionnalités les plus notoires des sites web, les publicités pop‑up. Né le 4 janvier 1973, Ethan Zuckerman est devenu la personne qui a modifié la façon dont les individus consomment le contenu sur Internet. (Source : India Times) 

L’histoire d’Ethan Zuckerman commence entre 1994 et 1999. Durant ces années, Zuckerman a travaillé pour l’une des premières entreprises dot com, Tripod.com, qui ciblait les jeunes diplômés universitaires pour son démographique. Après son échec initial, Tripod.com s’est transformé en un fournisseur d’hébergement de pages web et en un proto‑réseau social.

Après de nombreuses années, les employés de Tripod.com ont testé de nombreux modèles de revenus et nouveaux plans d’affaires pour gagner de l’argent, notamment en proposant un service d’abonnement, en vendant des produits dérivés de marque, et en profitant du regroupement de magazines avec des éditeurs de manuels scolaires. Bientôt, les responsables de Tripod.com ont réalisé que la publicité leur rapportait le plus d’argent.

Dans un article que Zuckerman a écrit pour The Atlantic, il décrit le début de la création de la publicité pop‑up.

Le modèle qui nous a fait être acquis consistait à analyser les pages d’accueil personnelles des utilisateurs afin de mieux cibler les publicités. En cours de route, nous avons fini par créer l’un des outils les plus détestés de la boîte à outils des annonceurs : la publicité pop‑up. C’était une façon d’associer une publicité à la page d’un utilisateur sans la placer directement sur la page, ce qui, selon les annonceurs, pouvait laisser entendre une association entre leur marque et le contenu de la page.

Ethan Zuckerman

Zuckerman poursuit en disant qu’ils ont produit la publicité pop‑up lorsqu’une entreprise automobile s’est alarmée après avoir acheté une bannière publicitaire sur une page centrée sur les rapports anaux. Peu de temps après, Zuckerman a écrit le code pour lancer la fenêtre, diffusant une publicité à l’intérieur. (Source : The Atlantic) 

Ethan Zuckerman et son rejeton détesté

Ethan Zuckerman, le célèbre créateur de la publicité pop‑up, a décrit sa création comme le péché d’Internet, s’excusant auprès d’Internet de l’avoir créée, car elle reste l’une des formes de publicité en ligne les plus irritantes et intrusives.

Et bien que les publicités omniprésentes comme les pop‑ups permettent des services gratuits et favorisent la croissance d’Internet, Zuckerman affirme que les pop‑ups ont presque épuisé leur utilité. En raison de la commodité des transactions monétaires en ligne, les gens pourraient ne pas voir d’inconvénient à payer pour éviter la nuisance des pop‑ups. (Source : The Atlantic)

Les services financés par la publicité continueront d’exister, mais les plateformes comme YouTube et Spotify, qui proposent des abonnements premium pour éviter les publicités, continueront de croître. Zuckerman note que les gens seraient plus enclins à payer si l’alternative est la confidentialité et des services de qualité. (Source : Eyerys)

Que nous adoptiez les micropaiements, l’adhésion, le financement participatif ou tout autre modèle, des conséquences imprévues sont inévitables. Mais vingt ans après l’avènement du web financé par la publicité, nous pouvons voir que notre modèle actuel est mauvais, défectueux et corrosif. Il est temps de commencer à payer pour la confidentialité, à soutenir les services que nous aimons, et à abandonner ceux qui sont gratuits, mais nous vendent – les utilisateurs et notre attention – comme produit.

Ethan Zuckerman

(Source : CNet)