UNICEF a constamment mené des campagnes pour la protection de l’enfance, notamment en temps de guerre. Dans le cadre de la campagne belge de l’UNICEF visant à collecter des fonds pour les anciens enfants soldats au Burundi et en République démocratique du Congo, l’UNICEF a utilisé des dessins animés pour cibler son public adulte. 

Dans une campagne publicitaire de collecte de fonds de l’UNICEF en 2005 pour d’anciens enfants soldats en Afrique, Publicis, l’agence publicitaire de la campagne, a utilisé les Schtroumpfs dans leur spot pour choquer le public adulte. Le décor de la publicité débute dans une atmosphère joyeuse et légère dans le village des Schtroumpfs. 15 secondes plus tard, les bombardiers commencent à larguer des bombes sur les Schtroumpfs, ne laissant vivant que le Petit Schtroumpf. 

Le spot Schtroumpf de l’UNICEF 2005

Le décor débute dans une atmosphère légère et joyeuse, présentant le village fictif des Schtroumpfs, entouré d’animaux de la forêt ainsi que d’arbres et de fleurs sains. La scène se poursuit avec les Schtroumpfs qui jouent de la musique, mangent et s’amusent. 

Quinze secondes après le début du spot de 35 secondes, des avions de guerre bombardent leur village, anéantissant la plupart des Schtroumpfs et détruisant complètement leur maison. Les dernières secondes de la vidéo montrent le Petit Schtroumpf en pleurs, entouré de corps sans vie écrasés par les décombres ou tués par les bombes. Le spot de l’UNICEF se termine par la phrase, ne laissez pas la guerre détruire l’univers des enfants. 

Ce retournement d’événements horrifique provient d’une campagne publicitaire de l’UNICEF en 2005 diffusée à la télévision belge. En raison de ses scènes dérangeantes et graphiques, le spot n’était diffusé qu’après 21 heures afin d’éviter que les enfants ne le voient. Dans un article de CBS News de 2005, Julie Lamoureux, directrice de compte chez Publicis, explique pourquoi ils ont souhaité utiliser les Schtroumpfs pour leur spot.

Nous voyons tellement d’images que nous n’y réagissons plus vraiment. En 35 secondes, nous voulions montrer aux adultes à quel point la guerre est horrible en les atteignant à travers leurs souvenirs d’enfance.

Julie Lamoureux

Publicis était l’agence publicitaire derrière la campagne de 2005 pour l’UNICEF Belgique. Puisqu’ils visaient un public adulte, l’utilisation des Schtroumpfs dans la campagne a consterné les gens, la plupart associant les Schtroumpfs à leur enfance. De plus, ils cherchaient à transmettre le message que la guerre peut survenir, même dans les lieux les plus innocents et improbables. (Source : CBS News) 

La méthode dérangeante et non conventionnelle de l’UNICEF

Philippe Henon, porte-parole de l’UNICEF Belgique, indique que l’UNICEF utilise habituellement des images réelles d’enfants joyeux et en train de jouer, mais ils ont choisi de les transformer en quelque chose de plus choquant. Le spot incite les gens à faire un don aux projets de l’UNICEF au Burundi, au Soudan et au Congo d’une manière plutôt non conventionnelle en utilisant des dessins animés.

Nous recevons des réactions de partout. Les gens sont choqués et veulent connaître les raisons de cette image dessinée. Nous voulions avoir un effet durable sur notre campagne parce que nous estimions qu'en comparaison avec les campagnes précédentes, le public n'est pas facilement motivé à agir pour des causes humanitaires, et certainement pas lorsqu'il s'agit de l'Afrique ou d'enfants en guerre.

Philippe Henon

Philippe Henon déclare que leur méthode a été efficace puisque l'UNICEF a reçu d'innombrables réactions, de nombreuses personnes se connectant au site web de l'UNICEF. Cela dit, Henon a assuré qu'il n'utiliserait jamais de scènes de guerre réelles ni de documentation. (Source : CBS News)