Entro l’autunno, i negozi al dettaglio abbandonati vengono riutilizzati da Spencer’s Gifts. Spirit Halloween ha costruito un’industria multimilionaria grazie ai negozi pop‑up stagionali. Ma come funziona questo sistema e guadagna davvero abbastanza?

Spirit Halloween, un negozio pop‑up di proprietà di Spencers Gifts, opera in oltre 1.200 sedi ogni anno per circa 4‑8 settimane. Trascorrono il resto dell’anno alla ricerca di spazi vacanti per la prossima stagione di Halloween.

Che cos’è Spirit Halloween?

I negozi pop‑up di Halloween si trovano in tutto il paese. Tipicamente iniziano nella parte finale dell’estate o all’inizio dell’autunno. Si stabiliscono in qualsiasi spazio commerciale vacante che possa ospitarli, sia che si tratti di un ormai defunto Babies R Us o del primo piano dell’edificio American Express.

Se ne vanno un giorno o due dopo Halloween, per poi non essere più visti o sentiti per un altro anno.

Joe Marver ha lanciato Spirit Halloween nel 1983 e ha rapidamente ampliato l’attività da una singola sede pop‑up nel Castro Valley Mall della California a 63 sedi a livello nazionale. I negozi erano una derivazione del primo business al dettaglio di Marver, Spirit Women’s Discount Apparel.

L’inventario iniziale di Spirit Halloween comprendeva un mix di abbigliamento femminile convenzionale, parrucche, cosmetici e maschere da supereroe. Marver vendette l’azienda a Spencer Gifts nel 1999. Spencer’s è forse più conosciuta per le sue magliette stravaganti e i sex toy a basso prezzo.

Il negozio pop‑up di Spirit Halloween si prepara per tutto l’anno in attesa di Halloween.

Praticamente il 1° novembre, non appena la nostra porta è chiusa, siamo — o in realtà — ci stiamo preparando per la prossima stagione.

Frank Pacera, Spirit Halloween Senior Director for Real Estate

(Fonte: VOX)

Quanto ha guadagnato il negozio pop‑up di Spirit Halloween?

La storia dei pop‑up stagionali ha trasformato la festività in un’impresa multimilionaria. Nel 2015, sono riusciti a incassare 400 milioni di dollari di vendite. In media, guadagnano circa 250 milioni di dollari all’anno. (Fonte: Grow Jo)

Questa attività di Egg Township fornisce circa 1.000 posti di lavoro all’anno e offre un buon reddito ai dipendenti. Fino ad oggi, il fatturato annuo stimato dei dipendenti è di circa 227 000 $.

Nel 2020, Spirit Halloween ha aperto circa 1.400 negozi pop‑up nonostante la pandemia. Sebbene sia stato segnalato un calo del fatturato totale generato, l’azienda ha comunque raggiunto il suo reddito medio annuo di circa 250 milioni di dollari. (Fonte: NY Times)

All’inizio del 2021, Spirit Halloween ha anche raccolto circa 124 000 $ per sostenere l’Hasbro Children’s Hospital. I negozi Spirit Halloween hanno generato l’importo in sole due aree, Rhode Island e il sud‑est del Massachusetts. (Fonte: PBN)

Origine di Halloween

Le origini di Halloween risalgono all’antico banchetto celtico di Samhain. I Celti, che vivevano circa 2.000 anni fa in quello che oggi è l’Irlanda, il Regno Unito e il nord della Francia, celebravano il loro nuovo anno il 1° novembre.

Questo giorno segnava la fine dell’estate e del raccolto e l’inizio dell’inverno oscuro e amaro, una stagione frequentemente associata alla morte umana. I Celti credevano che la linea tra i vivi e i morti diventasse sfocata alla vigilia del nuovo anno. Celebravano Samhain il 31 ottobre, la notte in cui si pensava che i fantasmi dei morti tornassero sulla terra.

Il cristianesimo si era diffuso in tutti i territori celtici entro il IX secolo, finendo per mescolarsi e soppiantare le antiche usanze celtiche. Nell’anno 1000 d.C., la chiesa designò il 2 novembre come Giorno di Tutti i Santi, dedicato al ricordo dei defunti. Oggi si ritiene ampiamente che la chiesa abbia cercato di sostituire la celebrazione celtica dei morti con un evento patrocinato dalla chiesa.

Il Giorno di Tutti i Santi veniva osservato nello stesso modo di Samhain, con grandi falò, sfilate e travestimenti da santi, angeli e demoni. Il Giorno di Ognissanti era anche conosciuto come All-hallows o All-hallowmas, dal medio inglese Alholowmesse, che si traduce in Giorno di Tutti i Santi. La notte precedente, la tradizionale notte celtica di Samhain divenne nota come All-Hallows Eve e, infine, Halloween. (Fonte: History)