Il giorno di San Valentino è conosciuto come il giorno dell’amore. Naturalmente, il cioccolato è uno dei regali più ideali da fare ai propri cari. È anche una delizia, facile da usare, gustosa e permette di viziare se stessi e gli altri. Nel 2018, quasi 1,8 miliardi di dollari sono stati spesi in dolci e cioccolato per San Valentino. Ma sai cos’ è il Giri Choco? 

Il giorno di San Valentino, le donne giapponesi sono tenute a regalare cioccolatini ai colleghi maschi come parte di una tradizione. Queste dolci sorprese sono conosciute come “Giri Choco” o cioccolatini di obbligo. Gli uomini sono tenuti a ricambiare il gesto il 14 marzo, White Day, un evento creato dai produttori di cioccolato all’inizio degli anni ’80 per aumentare le vendite.

Dolcezza Forzata

Le donne giapponesi stanno protestando contro una tradizione che le obbliga a regalare cioccolatini ai colleghi maschi il giorno di San Valentino, con una crescente rabbia verso la pratica del regalo forzato.

La pressione di non offendere i colleghi spendendo migliaia di yen in cioccolatini sta diventando insopportabile per molti. Alcune aziende ora vietano questa pratica, che molti dipendenti considerano un abuso di potere e una forma di molestia.

Secondo un sondaggio, il 60% delle donne comprerà cioccolatini come regalo personale il 14 febbraio. Oltre il 56% ha dichiarato che regalerebbe cioccolatini ai familiari, mentre il 36% lo farebbe per partner o cotte.

Al contrario, tenere il passo con i colleghi era l’ultima cosa a cui pensavano, con solo il 35% che prevedeva di distribuire dolci al cioccolato agli uomini sul posto di lavoro, secondo un sondaggio condotto da un grande magazzino di Tokyo.

Prima del divieto, dovevamo preoccuparci di cose come quanto fosse appropriato spendere per ogni cioccolatino e dove tracciare il limite su a chi regalare i cioccolatini, quindi è positivo che non esista più questa cultura del regalo forzato.

Persona anonima intervistata sul sito di Japan Today

Nel frattempo, è stato segnalato il recente fenomeno del gyaku choco – cioccolato inverso – in cui gli uomini regalano cioccolatini a coniugi, fidanzate o potenziali amanti. (Fonte: The Guardian)

San Valentino con Cuore e Sentimenti

Regalare cioccolato come regalo per San Valentino divenne popolare in Giappone a metà degli anni ’50, crescendo rapidamente in un’industria multimilionaria che fornisce a alcuni produttori una parte significativa delle loro vendite annuali in pochi giorni.

Tuttavia, il contraccolpo contro il Giri choco ha spinto alcuni pasticceri a rivedere le loro strategie di marketing.

In vista di San Valentino, il cioccolatiere belga Godiva ha suscitato scalpore pubblicando un annuncio a tutta pagina su un giornale esortando le aziende a incoraggiare le dipendenti femminili a non distribuire il Giri choco se si sentissero sotto pressione.

San Valentino è un giorno in cui le persone esprimono i loro veri sentimenti, non coordinano le relazioni sul lavoro.

Campagna pubblicitaria di Godiva

Mentre i consumatori individuali valutano le loro opzioni di regalo, l’ossessione collettiva del Giappone per il cioccolato di San Valentino si intensifica man mano che la festività si avvicina.

Il 14 febbraio, Japan Airlines distribuirà cioccolatini a tutti i passeggeri, maschi e femmine, su tutti i voli nazionali e internazionali, mentre una località termale vicino a Tokyo ha inaugurato una vasca piena di acqua al cioccolato fumante.

Tuttavia, il premio per il trucco più improbabile di San Valentino spetta a una catena di ristoranti sushi, dove i commensali riceveranno fettine di ricciola cruda allevata con mangime mescolato al cioccolato. (Fonte: The Guardian)

Immagine da: Nippon