Church and Dwightは米国の家庭用品メーカーで、Arm & Hammerの商標を所有しています。このブランドのロゴはハンマーを握った筋肉質の腕です。当初は重曹と結び付けられていましたが、同社は1970年代に重曹を消臭成分として使用する歯磨き粉、洗濯洗剤、脇汗用デオドラント、猫用トイレ砂など、他の製品へとブランドを拡大し始めました。Arm & Hammerの商標は米国で最も古く、最もよく知られたものの一つです。しかし、誰がArm & Hammerブランドを買おうとしたか知っていますか？

Armand Hammer（Armie Hammerの曾祖父）は、質問されることに疲れたため、Arm & Hammerの購入を試みました。

重曹モーグル

John Dwight and Companyは1846年にJohn DwightとAustin Churchが台所で炭酸水素ナトリウムを使用したことから設立されました。当初、彼らは重曹に「Cow Brand」の商標を使用していました。Austinは1886年に引退し、彼の二人の息子はJohn Dwight Companyが引き続きCow Brandの重曹を販売する中、Church and Coという名前でArm and Hammerの重曹を販売することに成功しました。二つの会社が合併すると、Church & Dwight Companyが誕生しました。（出典：Arm & Hammer) 

消臭コントロールの紹介

Arm & Hammerのロゴは1860年代に初めて使用されました。Dr. Austin Churchの息子であるJames A. Churchは、香辛料会社Vulcan Spice Millsを経営していました。同社によると、Arm and Hammerのロゴはローマ神話の火と金属加工の神、ヴルカン（Vulcan）を表しています。

Arm & Hammerは1972年に、冷蔵庫に入れた重曹の箱が臭いを抑制できるというコンセプトの広告キャンペーンを開始しました[4]。このキャンペーンはマーケティングの古典とされ、1年以内にアメリカの冷蔵庫の半数以上に重曹の箱が置かれるようになりました。この主張はその後も何度も繰り返されていますが、実際にこの用途で効果があるという証拠はほとんどありません。Arm & Hammerはさらに、箱は毎月交換する必要があると主張しています。

ブランド名は実業家Armand Hammerに由来するとよく言われますが、Arm & HammerブランドはHammerが生まれる31年前から使用されていました。HammerはChurch & Dwightブランドについて頻繁に質問されることにうんざりし、購入を試みました。失敗に終わったものの、HammerのOccidental Petroleumは十分な株式を取得し、1986年に彼をChurch & Dwightの取締役会に迎え入れました。Hammerは1990年に亡くなるまでArm & Hammerの株主であり続けました。（出典：Arm & Hammer) 

名前とロゴの背後にある歴史

Arm & Hammerは1972年に、冷蔵庫に重曹の箱を入れることで臭いを抑制できるという考え方を広める広告キャンペーンを開始しました。このキャンペーンはマーケティングの古典とみなされ、開始から1年以内に米国の冷蔵庫の半数以上に重曹の箱が置かれるようになりました。その後もこの主張は何度も繰り返されていますが、実際にこの用途で効果があるという証拠はほとんどありません。Arm & Hammerはまた、箱は毎月交換する必要があると主張しています。（出典：Arm & Hammer）

アーム・アンド・ハンマーミルク

John Dwight and Companyは1876年に、Dwightのサレラタス（Saleratus）の商標として「Cow Brand」を採用しました。Saleratusはラテン語で「発泡塩」の意味で、重曹の別称です。フィラデルフィア万国博覧会で賞を受けたジャージー牛のレディ・モードが、サレラタスと酸っぱいミルクでのベーキングの人気から製品のアイコンとして選ばれました。

長年にわたり、Cow BrandとArm and Hammerの両ブランドは同時に販売されてきました。両ブランドは同等に人気があり、それぞれに熱心なファン層が存在しました。（出典：Arm & Hammer）

画像提供元：The Finance Friday