Church and Dwight, een Amerikaanse fabrikant van huishoudelijke producten, is eigenaar van het handelsmerk Arm & Hammer. Het logo van dit merk is een gespierde arm die een hamer vasthoudt. Oorspronkelijk geassocieerd met zuiveringszout, begon het bedrijf het merk in de jaren 1970 uit te breiden naar andere producten die zuiveringszout gebruiken als geurverdrijvend ingrediënt, waaronder tandpasta, wasmiddel, okseldeodorant en kattenbakvulling. Het Arm & Hammer-handelsmerk is een van de oudste en meest bekende in de Verenigde Staten. Maar weet u wie het merk Arm & Hammer probeerde te kopen?
Armand Hammer, de overgrootvader van Armie Hammer, probeerde Arm & Hammer te kopen omdat hij het zat was om ernaar gevraagd te worden.
De Baking Soda Mogul
John Dwight and Company werd opgericht in 1846 toen John Dwight en Austin Church natriumbicarbonaat in hun keuken gebruikten. Voorheen gebruikten ze het handelsmerk Cow Brand op hun baking soda. Austin ging in 1886 met pensioen en zijn twee zonen slaagden erin om Arm and Hammer Baking Soda te verkopen onder de naam Church and Co als concurrent van de John Dwight Company, die Cow Brand baking soda bleef verkopen. Toen de twee bedrijven fuseerden, werd de Church & Dwight Company geboren. (Bron: Arm en hamer)
Introductie van de geurbestrijding
Het Arm & Hammer-logo werd voor het eerst gebruikt in de jaren 1860. De zoon van Dr. Austin Church, James A. Church, runde Vulcan Spice Mills, een specerijenbedrijf. Volgens het bedrijf vertegenwoordigt het Arm and Hammer-logo Vulcan, de Romeinse god van vuur en metaalbewerking.
Arm & Hammer lanceerde in 1972 een reclamecampagne waarin het idee werd gepromoot dat een doos zuiveringszout in de koelkast geuren zou kunnen beheersen.[4] De campagne wordt beschouwd als een marketingklassieker, waarbij meer dan de helft van de Amerikaanse koelkasten binnen een jaar een doos baking soda bevat. Deze bewering is sindsdien vele malen gedaan. Er is echter weinig bewijs dat het werkt in deze toepassing. Arm & Hammer beweert verder dat de doos maandelijks moet worden vervangen.
De merknaam wordt vaak toegeschreven aan tycoon Armand Hammer; het merk Arm & Hammer werd echter 31 jaar gebruikt voordat Hammer werd geboren. Hammer werd zo vaak gevraagd naar het merk Church & Dwight dat hij het probeerde te kopen. Ondanks zijn mislukking kocht Hammer's Occidental Petroleum genoeg aandelen om hem in 1986 toe te laten treden tot de raad van bestuur van Church & Dwight. Hammer bleef aandeelhouder van Arm & Hammer tot zijn dood in 1990. (Bron: Arm en hamer)
Geschiedenis achter de naam en het logo
Arm & Hammer lanceerde in 1972 een reclamecampagne waarin het idee werd gepromoot dat een doos zuiveringszout in de koelkast geuren zou kunnen beheersen. De campagne wordt beschouwd als een marketingklassieker, waarbij meer dan de helft van de Amerikaanse koelkasten binnen een jaar een doos baking soda bevat. Deze bewering is sindsdien vele malen gedaan. Er is echter weinig bewijs dat het werkt in deze toepassing. Arm & Hammer beweert ook dat de doos elke maand vervangen moet worden. (Bron: Arm en hamer)
De arm- en hamermelk
John Dwight and Company namen later het Cow Brand over als handelsmerk voor Dwight's Saleratus in 1876. Saleratus is Latijn voor koolzuurhoudend zout, een andere term voor zuiveringszout. Lady Maud, een prijswinnende Jersey-koe op de Philadelphia Centennial Exposition, werd gekozen als icoon van het product vanwege de populariteit van bakken met saleratus en zure melk.
Gedurende vele jaren worden de merken Cow Brand en de merken Arm en Hammer gelijktijdig verkocht. Beide merken waren even populair, elk met een toegewijde schare fans. (Bron: Arm en hamer)
Afbeelding van De financiële vrijdag