Church and Dwight, een Amerikaanse fabrikant van huishoudelijke producten, bezit het handelsmerk Arm & Hammer. Het logo van dit merk is een gespierde arm die een hamer vasthoudt. Oorspronkelijk geassocieerd met zuiveringszout, begon het bedrijf in de jaren 70 het merk uit te breiden naar andere producten die zuiveringszout als ontgeurend ingrediënt gebruiken, waaronder tandpasta, wasmiddel, onderarmdeodorant en kattenbakvulling. Het handelsmerk Arm & Hammer is een van de oudste en bekendste in de Verenigde Staten. Maar weet je wie heeft geprobeerd het Arm & Hammer‑merk te kopen?

Armand Hammer, de over‑overgrootvader van Armie Hammer, probeerde Arm & Hammer te kopen omdat hij het zat was ernaar te worden gevraagd.

De Zuiveringszout Mogul

John Dwight and Company werd opgericht in 1846 toen John Dwight en Austin Church natriumbicarbonaat in hun keuken gebruikten. Voorheen gebruikten ze het handelsmerk Cow Brand voor hun zuiveringszout. Austin ging met pensioen in 1886, en zijn twee zonen slaagden erin Arm and Hammer Baking Soda te verkopen onder de naam Church and Co als concurrent van John Dwight Company, die het Cow Brand zuiveringszout bleef verkopen. Toen de twee bedrijven fuseerden, werd Church & Dwight Company geboren. (Bron: Arm & Hammer) 

Introductie van de Geurcontrole

Het Arm & Hammer‑logo werd voor het eerst gebruikt in de jaren 1860. De zoon van Dr. Austin Church, James A. Church, runde Vulcan Spice Mills, een specerijenbedrijf. Volgens het bedrijf vertegenwoordigt het Arm and Hammer‑logo Vulcan, de Romeinse god van vuur en metaalbewerking.

Arm & Hammer lanceerde in 1972 een reclamecampagne die het idee promootte dat een doos zuiveringszout in de koelkast geuren kon beheersen.[4] De campagne wordt beschouwd als een marketingklassieker, met meer dan de helft van de Amerikaanse koelkasten die binnen een jaar een doos zuiveringszout bevatten. Deze bewering is sindsdien talloze keren herhaald. Er is echter weinig bewijs dat het in deze toepassing werkt. Arm & Hammer beweert bovendien dat de doos maandelijks moet worden vervangen.

De merknaam wordt vaak toegeschreven aan tycoon Armand Hammer; echter werd het Arm & Hammer‑merk 31 jaar vóór Hammer's geboorte al gebruikt. Hammer werd zo vaak naar het Church & Dwight‑merk gevraagd dat hij probeerde het te kopen. Ondanks zijn mislukking kocht Hammer's Occidental Petroleum genoeg aandelen om hem in 1986 toe te laten tot de raad van bestuur van Church & Dwight. Hammer bleef tot zijn dood in 1990 aandeelhouder van Arm & Hammer. (Bron: Arm & Hammer) 

Geschiedenis achter de naam en het logo

Arm & Hammer lanceerde in 1972 een reclamecampagne die het idee promootte dat een doos zuiveringszout in de koelkast geuren kon beheersen. De campagne wordt beschouwd als een marketingklassieker, waarbij meer dan de helft van de Amerikaanse koelkasten binnen een jaar een doos zuiveringszout bevatte. Deze bewering is sindsdien talloze keren herhaald. Er is echter weinig bewijs dat het in deze toepassing werkt. Arm & Hammer beweert bovendien dat de doos elke maand moet worden vervangen. (Bron: Arm & Hammer) 

De Arm & Hammer-melk

John Dwight and Company adopteerde later het Cow Brand als handelsmerk voor Dwight’s Saleratus in 1876. Saleratus is Latijn voor geaëerde zout, een andere term voor zuiveringszout. Lady Maud, een prijswinnende Jersey-koe op de Philadelphia Centennial Exposition, werd gekozen als het icoon van het product vanwege de populariteit van bakken met saleratus en zure melk. 

Jarenlang werden het Cow Brand en de Arm & Hammer-merken gelijktijdig verkocht. Beide merken waren even populair, elk met hun toegewijde fanbase. (Bron: Arm & Hammer) 

Afbeelding van The Finance Friday