Coca-Cola heeft hun “geheime formule” nooit gepatenteerd, omdat ze die openbaar zouden moeten maken als ze dat wel deden.

Helpt het mysterie van de formule Coke boven water te houden?

London (CNN) — Coca-Cola — de alomtegenwoordige bruine bruisende drank van de wereld — blijft drijven terwijl de frisdrankmarkt krimpt, en velen wijzen op een marketingstrategie rond het zogenaamde “geheime recept” als de sleutel tot haar veerkracht in een worstelende industrie.

The Coca-Cola Company, die dinsdag haar volledige jaarresultaat publiceerde, noteerde een daling van 5% in de nettowinst tot $8.6 miljard vorig jaar, lager dan $9 miljard in 2012, terwijl ze werd geconfronteerd met “voortdurende wereldwijde macro‑economische uitdagingen,” volgens haar CEO Muhtar Kent.

Het volume groeide 2% voor het jaar, wat volgens hen “onder onze verwachtingen en langetermijngroeidoelstelling” lag, met bruisende dranken die een lichte stijging van 1% noteerden — geleid door Coca-Cola.

Wereldwijd krimpt de verkoop van frisdrank terwijl c… Doorgaan met lezen (4 minuten)