Gary Dahl, publicitário, criou o colecionável Pet Rock em 1975. Tratava-se basicamente de pedras lisas adquiridas na cidade de Rosarito, no México, e comercializadas como animais de estimação vivos. Por mais estranho que parecesse, esse brinquedo estava em alta em 1975, mas você sabia quanto custava?
The Pet Rocks vendeu cerca de um milhão de peças por US$ 4 cada em um período de seis meses. O conceito era simples, era uma pedra em uma caixa com um pouco de canudo e um guia de truques.
O início do colecionável Pet Rock
Gary Dahl era um redator americano, diretor criativo e proprietário de agência de publicidade. Ele veio de raízes modestas, com sua mãe trabalhando como garçonete e seu pai um trabalhador de serraria. Ele trabalhou como editor freelancer depois de se formar na Washington State University.
Em 1975, Dahl estava morando em Los Gatos, Califórnia, e estava trabalhando em vários projetos quando teve a ideia do pet rock com seus amigos em um bar. Na época, eles estavam discutindo o grande esforço que as pessoas faziam para cuidar de animais de estimação. Dahl brincou que uma pedra de estimação exigiria pouco ou nenhum cuidado e decidiu tornar sua ideia inovadora lucrativa. Nas semanas seguintes, ele conseguiu escrever um manual de instruções de 36 páginas e conseguiu que duas pessoas investissem em seu produto para que ele pudesse comprar pedras lisas de praia mexicanas. (Fonte: The New York Times)
Como essas rochas para animais de estimação foram comercializadas?
Dahl começou a vender as pedras de estimação em agosto e, em dois meses, já estava vendendo 10,000 delas em um único dia. Perto dos feriados, as vendas aumentaram e ele conseguiu vender cerca de 1.5 milhão de pedras de estimação.
O conceito do produto era bastante simples, era um pedaço de pedra lisa em uma caixa de papelão cheia de palha. O conjunto também veio com um manual de treinamento oficial intitulado O cuidado e o treinamento de sua pedra de estimação. O manual explica como você deve criar e cuidar de seu novo animal de estimação. Basicamente continha piadas, trocadilhos, piadas e várias coisas que você pode ensinar ao seu animal de estimação. (Fonte: O cuidado e o treinamento de sua pedra de estimação)
O que aconteceu com a carreira de Gary Dahl após a tendência Pet Rocks?
Gary Dahl tornou-se uma celebridade menor após o boom do Pet Rock Collectible. A mania foi amplamente coberta pela mídia e ele foi até apresentado no The Tonight Show. Todo mundo queria um pedaço dele que ele teve que ensinar seu cara de relações públicas a se passar por ele no telefone.
Enquanto a moda durou apenas meio ano, Dahl ainda ganhou milhões e conseguiu investir em outro empreendimento comercial. O lucro que ele ganhou com a venda do colecionável o ajudou a abrir um bar em Los Gatos e ele o nomeou Carrie Nations depois do famoso destruidor de bares.
Dahl tentou voltar à cena dos brinquedos inovadores vendendo Kits de reprodução de areia e Sujeira Vermelha da China mas as tentativas falharam. As pessoas não estavam tão interessadas quanto no Pet Rock Collectible. (Fonte: The New York Times)