Hello Kitty é um dos personagens de desenhos animados mais reconhecidos e duradouros do mundo, mas mesmo os fãs mais dedicados têm muito a aprender sobre o ícone adorável. Você sabia como a empresa fundadora Sanrio começou?
Sanrio, a empresa por trás da marca Hello Kitty, começou a vender seda na década de 1960. Quando começaram a vender sandálias, o fundador percebeu que sandálias com desenhos mais atraentes vendiam melhor. Como resultado, ele contratou cartunistas para criar personagens adoráveis para sua empresa.
A era pré-Hello Kitty da Sanrio
A história da Sanrio começa em 1960. Shintaro Tsuji estabeleceu uma empresa em Nihonbashi, o movimentado distrito comercial de Tóquio. Esta empresa chamava-se Yamanashi Silk Center e vendia sedas, como o nome indica.
À medida que a empresa crescia, foram feitos planos para expandi-la e girá-la mais uma vez. A Sanrio Greetings foi fundada em 1969. Esta empresa começou incorporando os personagens e designs em itens de presente baratos, mas adoráveis. O modelo de negócios original da Sanrio era muito semelhante ao usado pela Hallmark nos Estados Unidos.
O Yamanashi Silk Center renomeou-se Sanrio, mudou sua sede para Gotanda e abriu seu primeiro restaurante em 1973. Sanrio Greetings foi absorvido pela nova empresa, e a empresa estabeleceu um braço de produção de filmes. (Fonte: CBR)
Qual é o significado de Sanrio?
A empresa fornece duas explicações para o nome Sanrio. De acordo com os materiais de marketing europeus da Sanrio, o nome é derivado das palavras espanholas San e Rio, que se traduz em Rio Santo.
No entanto, de acordo com os materiais de marketing japoneses da empresa, o nome é baseado em um on'yomi leitura do kanji do nome original da empresa. Esta leitura torna Yamanashi como Sanri, e a empresa adicionou um O ao nome para refletir o som que uma pessoa faz quando está animada. (Fonte: CBR)
O nascimento da Hello Kitty
A Sanrio lançou um porta-moedas de plástico transparente em 1975. A palavra Olá estava escrito sob um gato de cabeça grande neste porta-moedas. Esta foi a primeira aparição de Hello Kitty, e ela se tornou a mascote de assinatura da Sanrio. Yuko Shimizu criou o personagem, Kitty White, em 1974. Dizia-se que Kitty White era de Londres devido à popularidade das importações e da cultura britânicas.
Como resultado, a marca tornou-se extremamente popular no Japão e nos Estados Unidos. Nos Estados Unidos, celebridades como Mariah Carey, Paris Hilton e Britney Spears foram vistas usando mercadorias da Hello Kitty. Isso, aliado ao Japão legal mania do final dos anos 1990 e início dos anos 2000, fez com que a marca rapidamente ganhasse seguidores nos Estados Unidos, atraindo crianças e adultos.
Em 2008, esperava-se que os produtos Hello Kitty representassem metade da receita de US$ 1 bilhão da Sanrio e, em 2014, havia mais de 50,000 linhas de produtos Hello Kitty em produção. Esse aumento de popularidade impulsionou a popularidade de outros personagens da Sanrio, tornando-os ainda mais reconhecíveis em todo o mundo.
A Sanrio é agora uma marca global que não mostra sinais de desaceleração. A alta demanda por cartões Amiibo demonstra como os personagens da marca são populares entre tantas pessoas. Hello Kitty percorreu um longo caminho desde que ela era uma gata solteira em uma bolsa de moedas. Sua imagem agora está disponível em tudo, desde artigos de papelaria baratos até joias de alta qualidade. (Fonte: CBR)