Church e Dwight, um fabricante americano de produtos domésticos, possui a marca comercial Arm & Hammer. O logotipo desta marca é um braço musculoso segurando um martelo. Originalmente associada ao bicarbonato de sódio, a empresa começou a expandir a marca para outros produtos que usam bicarbonato de sódio como ingrediente desodorizante na década de 1970, incluindo creme dental, sabão em pó, desodorante nas axilas e areia para gatos. A marca Arm & Hammer é uma das mais antigas e conhecidas nos Estados Unidos. Mas você sabe quem tentou comprar a marca Arm & Hammer?
Armand Hammer, bisavô de Armie Hammer, tentou comprar a Arm & Hammer porque estava cansado de ser questionado sobre isso.
O magnata do bicarbonato de sódio
A John Dwight and Company foi fundada em 1846, quando John Dwight e Austin Church usaram bicarbonato de sódio em sua cozinha. Anteriormente, eles usavam a marca Cow Brand em seu bicarbonato de sódio. Austin se aposentou em 1886, e seus dois filhos conseguiram vender Arm and Hammer Baking Soda sob o nome Church and Co como concorrente da John Dwight Company, que continuou a vender bicarbonato de sódio Cow Brand. Quando as duas empresas se fundiram, nasceu a Church & Dwight Company. (Fonte: Braço e Martelo)
Apresentando o Controle de Odor
O logotipo Arm & Hammer foi usado pela primeira vez na década de 1860. O filho do Dr. Austin Church, James A. Church, dirigia a Vulcan Spice Mills, uma empresa de especiarias. De acordo com a empresa, o logotipo Arm and Hammer representa Vulcano, o deus romano do fogo e da metalurgia.
A Arm & Hammer lançou uma campanha publicitária em 1972 promovendo a ideia de que uma caixa de bicarbonato de sódio na geladeira poderia controlar os odores.[4] A campanha é considerada um clássico do marketing, com mais da metade das geladeiras americanas contendo uma caixa de bicarbonato de sódio dentro de um ano. Esta afirmação foi feita inúmeras vezes desde então. Há, no entanto, pouca evidência de que funciona nesta aplicação. A Arm & Hammer alega ainda que a caixa deve ser substituída mensalmente.
O nome da marca é frequentemente atribuído ao magnata Armand Hammer; no entanto, a marca Arm & Hammer foi usada 31 anos antes do nascimento da Hammer. Hammer foi tão frequentemente questionado sobre a marca Church & Dwight que tentou comprá-la. Apesar de seu fracasso, a Hammer's Occidental Petroleum comprou ações suficientes para permitir que ele se juntasse ao conselho de administração da Church & Dwight em 1986. Hammer permaneceu como acionista da Arm & Hammer até sua morte em 1990. (Fonte: Braço e Martelo)
História por trás do nome e logotipo
A Arm & Hammer lançou uma campanha publicitária em 1972 promovendo a ideia de que uma caixa de bicarbonato de sódio na geladeira poderia controlar odores. A campanha é considerada um clássico do marketing, com mais da metade das geladeiras americanas contendo uma caixa de bicarbonato de sódio dentro de um ano. Esta afirmação foi feita inúmeras vezes desde então. Há, no entanto, pouca evidência de que funciona nesta aplicação. A Arm & Hammer também afirma que a caixa deve ser substituída todos os meses. (Fonte: Braço e Martelo)
Leite de braço e martelo
John Dwight and Company mais tarde adotou a Cow Brand como marca registrada da Saleratus de Dwight em 1876. Salerato é latim para sal aerado, outro termo para bicarbonato de sódio. Lady Maud, uma vaca Jersey premiada na Exposição do Centenário da Filadélfia, foi escolhida como ícone do produto devido à popularidade do cozimento com saleratus e leite azedo.
Por muitos anos, as marcas Cow Brand e Arm and Hammer foram vendidas simultaneamente. Ambas as marcas eram igualmente populares, cada uma com sua base de fãs dedicada. (Fonte: Braço e Martelo)
Imagem da Sexta-feira das Finanças