Lucky Charms é uma marca de cereal matinal fabricada pela General Mills desde 1964. O cereal é composto por marshmallows multicoloridos e pedaços de aveia triturados em formato que se assemelham a um dos vários objetos ou símbolos relacionados à boa sorte. Mas como surgiu o cereal Lucky Charms?
John Holahan, um funcionário da General Mills, teve a ideia depois de ir ao supermercado e decidir misturar Cheerios com migalhas de amendoim Brach's Circus.
A combinação perfeita
A General Mills lançou um desafio para sua equipe: projetar um novo cereal exclusivo usando a mesma capacidade de fabricação de dois de seus cereais populares, Wheaties e Cheerios. Lucky Charms foi criado quando um dos criadores do produto experimentou misturar Cheerios com uma guloseima chamada Circus Peanuts.
A versão que primeiro chegou ao mercado não foi o Lucky Charms que os americanos viriam a conhecer e amar. O cereal não era coberto com açúcar e não vendeu tão bem quanto a General Mills pretendia. O cereal começou a vender significativamente melhor quando essa camada de doçura foi introduzida. Lucky Charms tornou-se um nome familiar graças à nova fórmula e a um amplo impulso de marketing.
Embora a General Mills tenha criado variações adicionais de Lucky Charms, a fórmula original permaneceu inalterada. Eles lançaram Chocolate Lucky Charms em 2005, e Lucky Charms Marshmallow Treats chegaram às prateleiras dos supermercados em 2012. (Fonte: Histórico de Lanches)
Os 'encantos' da sorte
Uma empresa de publicidade sugeriu que os pedacinhos de marshmallow, ou marbitos, como foram apelidadas quando foram registradas em 1968, sejam convertidas em formas multicoloridas. Eles foram inspirados em pulseiras de charme, que eram populares na época. Os pingentes originais Lucky Charms eram corações rosa, luas amarelas, estrelas laranja e trevos verdes. (Fonte: Histórico de Lanches)
Sorte o Leprechaun
Lucky Charms sempre teve um mascote cativante, um duende apelidado de LC Sir Charms e Lucky the Leprechaun são dois nomes dados a um duende. Lucky serviu como mascote nacional até 1975, quando foi substituído na Nova Inglaterra por um personagem conhecido como Waldo the Wizard. Waldo era um mágico amigável que pode ser um pouco esquecido. Enquanto ele teve um bom desempenho em pesquisa de mercado, Lucky the Leprechaun o derrotou e acabou se tornando o mascote nacional mais uma vez.
Arthur Anderson dublou Lucky the Leprechaun até 1992, após o que foi substituído por uma série de atores, incluindo Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis e Daniel Ross.
Os anúncios Lucky Charms com o duende têm o mesmo tema: Lucky utiliza todas as suas habilidades mágicas para impedir que crianças famintas roubem seu cereal ou, como ele exclama, estão sempre atrás de mim Lucky Charms.
A General Mills anunciou em 2008 que os poderes de Lucky estão ligados aos marbits da Lucky Charms. O coração dá ao leprechaun a capacidade de dar vida às coisas, a estrela dá-lhe a capacidade de voar e o trevo dá-lhe sorte. Outros amuletos mágicos incluem a ferradura, que permite a Lucky acelerar o tempo. A lua azul oferece-lhe a invisibilidade e os balões dão-lhe a capacidade de fazer as coisas flutuarem. (Fonte: Histórico de Lanches)
O Slogan da Sorte
Lucky Charms teve uma frase de assinatura por muitos anos: Amuletos da sorte foscos; eles são maravilhosamente deliciosos, cantado com uma simples canção irlandesa. A primeira frase geralmente era cantada por crianças e a segunda por Lucky, o Leprechaun. Comerciais posteriores embelezaram o jingle com descrições dos encantos da época. (Fonte: Histórico de Lanches)