O mistério da fórmula ajuda a manter a Coca à tona?
Londres (CNN) - A Coca-Cola - a bebida efervescente marrom onipresente no mundo - continua flutuando enquanto o mercado de refrigerantes encolhe, e muitos apontam uma estratégia de marketing em torno da chamada "receita secreta" como a chave para sua resiliência em uma indústria em dificuldades .
A Coca-Cola Company, que publicou o resultado do ano inteiro na terça-feira, registrou uma queda de 5% no lucro líquido para US $ 8.6 bilhões no ano passado, ante US $ 9 bilhões em 2012, ao enfrentar "desafios macroeconômicos globais em curso", de acordo com seu presidente-executivo Muhtar Kent.
O volume cresceu 2% no ano, que afirmou estar “abaixo de nossas expectativas e meta de crescimento de longo prazo”, com os refrigerantes registrando um ligeiro aumento de 1% - liderado pela Coca-Cola.
Globalmente, as vendas de refrigerantes têm diminuído à medida que c… Continue lendo (leitura de 4 minutos)