O mistério da fórmula ajuda a manter a Coca-Cola à tona?
Londres (CNN) — Coca-Cola — a bebida gaseificada marrom onipresente no mundo — está se mantendo à tona enquanto o mercado de refrigerantes diminui, e muitos apontam para uma estratégia de marketing em torno da chamada “receita secreta” como chave para sua resiliência em uma indústria em dificuldades.
A Coca-Cola Company, que publicou seu resultado anual completo na terça‑feira, registrou uma queda de 5 % no lucro líquido para US$ 8,6 bilhões no ano passado, abaixo de US$ 9 bilhões em 2012, enquanto enfrentava “desafios macroeconômicos globais contínuos”, segundo seu diretor executivo Muhtar Kent.
O volume cresceu 2 % no ano, o que a empresa disse ser “abaixo de nossas expectativas e da meta de crescimento de longo prazo”, com as bebidas gaseificadas registrando um leve aumento de 1 % — liderado pela Coca-Cola.
Globalmente, as vendas de refrigerantes têm diminuído à medida que c… Continuar a leitura (leitura de 4 minutos)
