Church and Dwight, um fabricante americano de produtos domésticos, detém a marca registrada Arm & Hammer. O logotipo desta marca é um braço musculoso segurando um martelo. Originalmente associada ao bicarbonato de sódio, a empresa começou a expandir a marca para outros produtos que utilizam o bicarbonato como ingrediente desodorizante na década de 1970, incluindo pasta de dente, detergente para roupas, desodorante para axilas e areia para gatos. A marca registrada Arm & Hammer é uma das mais antigas e conhecidas nos Estados Unidos. Mas você sabe quem tentou comprar a marca Arm & Hammer? 

Armand Hammer, bisavô de Armie Hammer, tentou comprar a Arm & Hammer porque estava cansado de ser questionado sobre ela.

O Magnata do Bicarbonato de Sódio

John Dwight and Company foi fundada em 1846 quando John Dwight e Austin Church usaram bicarbonato de sódio em sua cozinha. Anteriormente, eles usavam a marca Cow Brand em seu bicarbonato. Austin se aposentou em 1886, e seus dois filhos conseguiram vender o Bicarbonato Arm and Hammer sob o nome Church and Co como concorrente da John Dwight Company, que continuava a vender o bicarbonato Cow Brand. Quando as duas empresas se fundiram, nasceu a Church & Dwight Company. (Source: Arm & Hammer) 

Apresentando o Controle de Odor

O logotipo Arm & Hammer foi usado pela primeira vez na década de 1860. O filho do Dr. Austin Church, James A. Church, dirigia a Vulcan Spice Mills, uma empresa de especiarias. Segundo a empresa, o logotipo Arm and Hammer representa Vulcano, o deus romano do fogo e da metalurgia.

Arm & Hammer lançou uma campanha publicitária em 1972 promovendo a ideia de que uma caixa de bicarbonato de sódio na geladeira poderia controlar odores.[4] A campanha é considerada um clássico de marketing, com mais da metade das geladeiras americanas contendo uma caixa de bicarbonato dentro de um ano. Essa afirmação tem sido repetida inúmeras vezes desde então. No entanto, há poucas evidências de que funcione nessa aplicação. Arm & Hammer ainda afirma que a caixa deve ser substituída mensalmente.

O nome da marca é frequentemente atribuído ao magnata Armand Hammer; no entanto, a marca Arm & Hammer foi usada 31 anos antes de Hammer nascer. Hammer era tão frequentemente questionado sobre a marca Church & Dwight que tentou comprá‑la. Apesar de não ter sucesso, a Occidental Petroleum de Hammer comprou ações suficientes para permitir que ele ingressasse no conselho de administração da Church & Dwight em 1986. Hammer permaneceu acionista da Arm & Hammer até sua morte em 1990. (Source: Arm & Hammer) 

História por trás do nome e do logotipo

Arm & Hammer lançou uma campanha publicitária em 1972 promovendo a ideia de que uma caixa de bicarbonato de sódio na geladeira poderia controlar odores. A campanha é considerada um clássico de marketing, com mais da metade das geladeiras americanas contendo uma caixa de bicarbonato de sódio dentro de um ano. Essa afirmação tem sido feita inúmeras vezes desde então. No entanto, há poucas evidências de que funcione nessa aplicação. Arm & Hammer também afirma que a caixa deve ser substituída a cada mês. (Fonte: Arm & Hammer) 

O Leite Arm and Hammer

John Dwight and Company adotou posteriormente a Cow Brand como marca registrada para o Salerato de Dwight em 1876. Saleratus é latim para sal aerado, outro termo para bicarbonato de sódio. Lady Maud, uma vaca Jersey premiada na Exposição Centenária de Filadélfia, foi escolhida como ícone do produto devido à popularidade de assar com salerato e leite azedo. 

Por muitos anos, as marcas Cow Brand e Arm and Hammer foram vendidas simultaneamente. Ambas as marcas eram igualmente populares, cada uma com sua base de fãs dedicada. (Fonte: Arm & Hammer) 

Imagem de The Finance Friday