Burger King é uma rede americana de fast‑food fundada em 1953 em Jacksonville, Flórida. Na época, era chamada de Insta‑Burger King. Quando a empresa enfrentou dificuldades financeiras um ano após a abertura, David Edgerton e Jame McLamore compraram a empresa e a renomearam para Burger King. Ao longo dos anos, a empresa criou algumas campanhas publicitárias bastante controversas, mas você já ouviu falar da Whopper Sacrifice Campanha?
Em 2009, o Burger King lançou a campanha “Whopper Sacrifice”. Eles ofereciam um Whopper grátis a qualquer pessoa que deletasse 10 amigos do Facebook. O Facebook suspendeu o programa porque o Burger King começou a notificar as pessoas de que haviam sido removidas da lista de amigos de alguém por causa de um hambúrguer.
Como funcionou a infame campanha publicitária do Burger King no Facebook?
Crispin Porter & Bogusky foi a agência de publicidade que criou a campanha Whopper Sacrifice em 2009. O anúncio basicamente oferecia um cupom para um hambúrguer grátis a cada dez amigos que você deletasse da sua conta do Facebook. A ação de marketing foi um sucesso estrondoso, o aplicativo do Facebook foi instalado cerca de 60.000 vezes em poucos dias, e cerca de 20.000 cupons de Whopper foram emitidos. Isso significou que 200.000 pessoas foram removidas como amigos.
Nesse ponto, usuários do Facebook começaram a criar grupos não oficiais para que outros usuários os adicionassem apenas para deletá‑los rapidamente em nome do Whopper Sacrifice.
Você vai se deparar com muitas perguntas, e vai se deparar com muitos “e se”, e vai se deparar com muitos recursos adicionais. O Whopper Sacrifice foi uma campanha que se tornou viral praticamente sem orçamento de mídia. Tivemos alguns pequenos banners de mídia no próprio Facebook, mas fora isso tivemos apenas um comunicado de imprensa e foi só isso. Ela explodiu porque era algo que realmente ressoou com as pessoas.
Matt Walsh, Chefe de Design de Interação, Crispin Porter & Bogusky
(Source: CNet)
A campanha durou muito tempo?
O anúncio foi veiculado apenas por dez dias, pois o Facebook cancelou a campanha alegando que violava a privacidade dos usuários. O anúncio Whopper Sacrifice notificava os amigos deletados informando que haviam sido removidos.
É algo que, para um usuário, é uma mensagem muito fácil de comunicar. Sacrifique dez dos seus amigos, ganhe um Whopper grátis. É meio que o pitch definitivo de elevador. Não sei quantos de vocês realmente foram sacrificados por aí, mas minhas condolências. O anúncio desafiou o próprio conceito do Facebook. O Whopper Sacrifice foi sacrificado.
Matt Walsh, Chefe de Design de Interação, Crispin Porter & Bogusky
A ideia por trás da campanha era simples, mas o processo de tomada de decisão era mais antropológico. Mostrou como a popularidade do Whopper Sacrifice iria tocar a verdadeira tensão dentro da cultura digital e como o networking social nesta plataforma mudou nossa visão sobre amizade.
Por tanto tempo, a amizade no espaço social tem sido uma espécie de moeda social, todo o sistema das redes sociais depende de você agregar o maior número possível de amigos na rede, crescendo o mais rápido possível, mas no final das contas isso tudo é bom e aceitável na fase de crescimento quando tudo é novidade. Já se passaram alguns anos na arena das redes sociais, e realmente surge a questão: o que é amizade no mundo 2.0?
Matt Walsh, Chefe de Design de Interação, Crispin Porter & Bogusky
(Fonte: CNet)
