No outono, estabelecimentos de varejo abandonados são reutilizados pela Spencer’s Gifts. A Spirit Halloween criou uma indústria multimilionária a partir de lojas temporárias sazonais. Mas como esse sistema funciona e realmente gera lucro suficiente?
Spirit Halloween, uma loja temporária de propriedade da Spencer’s Gifts, opera em mais de 1.200 locais a cada ano por cerca de 4 a 8 semanas. Eles passam o resto do ano procurando espaços vagos para a próxima temporada de Halloween.
O que é Spirit Halloween?
Lojas temporárias de Halloween podem ser encontradas em todo o país. Normalmente começam na parte final do verão ou no início do outono. Elas se estabelecem em qualquer espaço de varejo vazio que possa acomodá‑las, seja um Babies R Us agora extinto ou o primeiro andar do prédio da American Express.
Elas partem um ou dois dias após o Halloween, nunca mais sendo vistas ou ouvidas novamente por um ano.
Joe Marver lançou a Spirit Halloween em 1983 e rapidamente expandiu o negócio de uma única localização temporária no Castro Valley Mall, na Califórnia, para 63 lojas em todo o país. As lojas eram um desdobramento do primeiro negócio de varejo de Marver, a Spirit Women’s Discount Apparel.
O estoque inicial da Spirit Halloween incluía uma mistura de roupas femininas convencionais, perucas, cosméticos e máscaras de super‑heróis. Marver vendeu a empresa para a Spencer Gifts em 1999. A Spencer’s é talvez mais conhecida por suas camisetas excêntricas e brinquedos sexuais baratos.
A loja temporária da Spirit Halloween se prepara o ano inteiro em antecipação ao Halloween.
Praticamente em 1º de novembro, no instante em que nossa porta se fecha, nós — ou na verdade, antes de nossas portas fecharem — já estamos preparando a próxima temporada.
Frank Pacera, Diretor Sênior de Imóveis da Spirit Halloween
(Source: VOX)
Quanto a loja temporária da Spirit Halloween ganhou?
A história das lojas temporárias sazonais transformou a data em um empreendimento de vários milhões de dólares. Em 2015, conseguiram arrecadar US$ 400 million em vendas. Em média, faturam cerca de US$ 250 million por ano. (Source: Grow Jo)
Este negócio em Egg Township oferece aproximadamente 1 000 empregos por ano e proporciona uma boa renda para seus funcionários. Até o momento, a receita anual estimada de seus empregados é de cerca de US$ 227 000.
Em 2020, a Spirit Halloween abriu cerca de 1 400 lojas temporárias apesar da pandemia. Embora tenha sido relatada uma diminuição na receita total gerada, a empresa ainda atingiu sua renda média anual de cerca de US$ 250 million. (Source: NY Times)
No início de 2021, a Spirit Halloween também arrecadou cerca de US$ 124 000 para apoiar o Hospital Infantil Hasbro. As lojas da Spirit Halloween geraram esse valor em apenas duas áreas, Rhode Island e sudeste de Massachusetts. (Source: PBN)
Origem do Halloween
As origens do Halloween remontam ao antigo festival celta de Samhain. Os celtas, que viveram aproximadamente 2 000 anos atrás no que hoje é a Irlanda, o Reino Unido e o norte da França, comemoravam seu ano novo em 1º de novembro.
Esse dia marcava o fim do verão e da colheita e o início do inverno escuro e amargo, uma estação frequentemente associada à morte humana. Os celtas acreditavam que a linha entre vivos e mortos ficava turva na véspera do ano novo. Eles celebravam Samhain em 31 de outubro, a noite em que se acreditava que os fantasmas dos mortos retornavam à terra.
O cristianismo havia se espalhado pelos territórios celtas até o século IX, eventualmente mesclando‑se e substituindo os costumes celtas antigos. Em 1000 d.C., a igreja designou 2 de novembro como Dia de Todos os Fiéis Defuntos, dedicado a lembrar os falecidos. Hoje, acredita‑se amplamente que a igreja tentou substituir a celebração celta dos mortos por um evento patrocinado pela igreja.
O Dia de Todos os Fiéis Defuntos era observado da mesma forma que Samhain, com grandes fogueiras, desfiles e fantasias de santos, anjos e demônios. O Dia de Todos os Santos também era conhecido como All‑hallows ou All‑hallowmas, do inglês médio Alholowmesse, que se traduz como Dia de Todos os Santos. Na noite que o precede, a tradicional noite celta de Samhain passou a ser chamada de Véspera de All‑Hallows e, finalmente, Halloween. (Source: History)
