Dia de los Muertos, ou O Dia dos Mortos, é um feriado que tradicionalmente é celebrado em novembro. A celebração originou‑se no México, onde era principalmente observada, mas também tem sido praticada em lugares onde há herança mexicana. Este feriado reúne os vivos e os mortos, com famílias oferecendo oferendas para honrar seus entes queridos falecidos. Mas você sabia que, antes do filme da Disney Coco ser lançado, a empresa tentou registrar a frase como marca?

Em 2013, a Disney tentou discretamente registrar a frase “Dia de los Muertos.” Na época, o filme “Coco” estava em produção. Eles só renomearam o filme para Coco quando a comunidade mexicana descobriu seu plano e o levou às redes sociais.

Você pode registrar o nome de um feriado?

Uma coisa é certa, a Disney tentou, mas falhou. Em 1º de maio de 2013, a Disney apresentou um pedido ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA para garantir a frase Dia de los Muertos ou Dia dos Mortos em várias plataformas. Na época, a Pixar, subsidiária da Disney, estava lançando um filme que pretendia chamar com a frase. O gigante do entretenimento desistiu da proposta após várias protestos online indignados. Quando a comunidade mexicano‑americana descobriu, os críticos recorreram às redes sociais. (Fonte: CNN)

Por que a Disney quis registrar a frase?

Na sua solicitação de marca, a Disney pretendia adquirir direitos exclusivos para vários produtos que incluíam; lanches à base de frutas, enfeites e decorações de árvore de Natal, ímãs decorativos, artigos de higiene não medicados, refeições congeladas, alimentos, brinquedos, jogos, roupas, calçados, bolsas, relógios, joias, e finalidades educacionais e de entretenimento.

Na escala de ofensa, parece terrível e grosseiro, já que as palavras ‘Dia de Los Muertos’ não são apenas um nome de marca, mas um feriado.

Lalo Alcaraz, Cartunista de La Cucaracha

Em resumo, tudo era por lucro. Naturalmente, a comunidade que celebra ativamente este festival achou isso desagradável. (Fonte: The Guardian)

Logo depois, uma petição foi iniciada no Change.org para impedir que a Disney fizesse isso. Afirmando que a tentativa de registrar o feriado foi apropriação cultural e exploração em seu pior nível. Em três dias, a petição já tinha mais de 21.000 assinaturas.

Nossas tradições espirituais são para todos, não para empresas como a Walt Disney registrar marca e explorar. Fico profundamente ofendido e consternado que uma empresa voltada para a família como a Walt Disney busque possuir os direitos de algo que é a herança legítima do povo do México.

Grace Sesma, a Criadora da Petição

O Dia dos Mortos foi incluído na lista da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO) de Obras‑Primas do Patrimônio Oral e Imaterial da Humanidade em 2003.

A festividade indígena dedicada aos mortos está profundamente enraizada na vida cultural dos povos indígenas do México.

UNESCO

Após o feedback negativo, a Disney retirou sua solicitação dentro de uma semana. No entanto, não comentaram se o feedback negativo levou diretamente à decisão.

A marca pretendia proteger qualquer título potencial do filme ou atividade relacionada. Desde então, foi determinado que o título do filme será alterado, e, portanto, estamos retirando nossa solicitação de registro de marca.

Porta‑voz da Disney

A Disney acabou mudando o título do filme para Coco. (Fonte: CNN)

Sobre o que é o Dia de los Muertos?

O Dia de los Muertos, ou festival do Dia dos Mortos, originou‑se no México. Durante este feriado, as famílias recebem de volta as almas de seus antepassados para uma breve reunião. Elas oferecem comida, bebida e celebram.

Diz‑se que o festival tem origem em um ritual mesoamericano, onde a religião europeia e a cultura espanhola se fundem. É celebrado todos os anos de 31 de outubro até 2 de novembro. Segundo a tradição, os portões do céu se abrem a partir da meia‑noite na véspera de Hallow’s. Os espíritos das crianças descem do céu para se reunir com suas famílias por 24 horas. Já os adultos fazem o mesmo até 2 de novembro. (Fonte: History)