Um estudo canadense descobriu que as crianças têm menos probabilidade de importunar seus pais por um Happy Meal de cheeseburger se não virem um na TV. Mas você sabia que proibir anúncios de brinquedos e fast food foi eficaz na redução da obesidade infantil em Quebec?

Quebec proibiu anúncios de fast food e brinquedos para crianças menores de 13 anos, o que reduziu a prevalência da obesidade infantil.

Sem Anúncios de Fast Food

É uma sugestão simples, mas que um especialista em marketing e políticas da Universidade de British Columbia acredita ser essencial para ajudar as crianças canadenses a evitarem a alimentação não saudável. Proíba anúncios de fast food direcionados às crianças e veja as taxas de obesidade diminuírem.

O professor Tirtha Dhar, da Sauder School of Business, descobriu, após estudar famílias de Quebec, que as crianças tinham menos probabilidade de consumir fast food e eram menores que seus pares nacionais devido às restrições publicitárias que proibiam comerciais direcionados às crianças. (Fonte: Global News)

Quais foram os benefícios de proibir esses anúncios?

A publicidade de brinquedos e fast food direcionada a crianças menores de 13 anos foi proibida na mídia impressa e eletrônica em Quebec em 1980. A lei foi inovadora em seu campo. Dhar foi o primeiro a analisar os resultados do julgamento histórico de Quebec.

De acordo com a Lei de Proteção ao Consumidor de Quebec, com quase três décadas, um programa de televisão não pode exibir anúncios direcionados a crianças se pelo menos 15% da audiência for composta por crianças. Em vez disso, anúncios de automóveis ou detergente para lava‑louças são exibidos durante os desenhos animados de sábado de manhã, e anúncios de brinquedos normalmente acompanham programação voltada para adultos.

O Bureau of Broadcast Measurement (BBM Canada) coleta informações sobre a demografia da audiência, que são então usadas para decidir quais comerciais podem ser exibidos ao lado de programas específicos.

Redes de fast food, como o McDonald’s, ainda podem anunciar durante programas noturnos, mas não durante desenhos animados da tarde. Pelo que sei, esta é a regulamentação publicitária mais abrangente direcionada às crianças.

Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor

Nos últimos dez anos, nações como Grécia, Noruega e Reino Unido juntaram‑se a Quebec na proibição de anúncios de brinquedos na televisão entre as 7 da manhã e 22h. Na Suécia, toda publicidade direcionada a crianças menores de 12 anos é proibida. (Fonte: Global News)

Quebec seguindo por conta própria

De acordo com a Fundação Canadense de Obesidade Infantil, cerca de 26% dos jovens de 2 a 17 anos do país estão com sobrepeso ou obesos, com as taxas de obesidade infantil quase triplicando nos últimos 25 anos.

Embora as estatísticas mostrem que as crianças da província levam um dos estilos de vida mais sedentários, Dhar disse, citando dados de 2005 do Statistics Canada, que Quebec tem uma das menores taxas de obesidade infantil no Canadá.

Segundo os pesquisadores, as estatísticas foram coletadas antes do desenvolvimento da publicidade na Internet e nas redes sociais nas décadas de 1980 e 1990.

Dhar acrescenta que os formuladores de políticas não devem ver a proibição de anúncios de fast food como a solução definitiva para o aumento das taxas de obesidade no país.

Regulamentações publicitárias direcionadas a crianças podem fazer parte de um pacote abrangente para combater a obesidade

Tirtha Dhar, Sauder School of Business Professor

De acordo com Dhar, a proibição de publicidade de fast food também seria vantajosa para as empresas. A defesa comum é que, ao cultivar um consumidor fiel desde cedo, a publicidade para crianças contribui para o patrimônio vitalício do cliente. (Fonte: Global News)

Imagem de CtvNews