Gary Dahl, um executivo de publicidade criou o colecionável Pet Rock em 1975. Eles eram basicamente pedras lisas adquiridas da cidade de Rosarito, México, e foram comercializados como animais de estimação vivos. Por mais estranho que pareça, esse brinquedo foi o maior sucesso em 1975, mas você sabia quanto custava?

Os Pet Rocks venderam cerca de um milhão de unidades por US$4 cada em um período de seis meses. O conceito era simples, era uma pedra em uma caixa com um pouco de palha e um guia de instruções.

A Iniciação do Colecionável Pet Rock

Gary Dahl era um redator publicitário americano, diretor criativo e proprietário de agência de publicidade. Ele veio de origens modestas, com a mãe trabalhando como garçonete e o pai como operário de serraria. Ele trabalhou como editor de cópia freelancer após se formar na Washington State University. 

Em 1975, Dahl morava em Los Gatos, Califórnia, e estava trabalhando em vários projetos quando teve a ideia do pet rock com seus amigos em um bar. Na época, eles discutiam o esforço extenso que as pessoas dedicavam ao cuidado de animais de estimação. Dahl brincou que um pet rock exigiria pouco ou nenhum cuidado, e decidiu transformar sua ideia de novidade em algo lucrativo. Nas semanas seguintes, ele escreveu um manual de instruções de 36 páginas e conseguiu que duas pessoas investissem em seu produto para que pudesse comprar pedras lisas das praias mexicanas. (Fonte: The New York Times)

Como Esses Pet Rocks Foram Comercializados?

Dahl começou a vender os pet rocks em agosto, e em dois meses já vendia 10.000 deles em um único dia. Aproximando-se das festas de fim de ano, as vendas dispararam e ele conseguiu vender cerca de 1,5 milhão de pet rocks. 

O conceito do produto era bastante simples, era um pedaço de pedra lisa em uma caixa de papelão cheia de palha. O conjunto também incluía um manual oficial de treinamento intitulado The Care and Training of Your Pet Rock. O manual explica como você deve criar e cuidar do seu novo animal de estimação. Ele continha basicamente piadas, trocadilhos, pegadinhas e várias coisas que você poderia ensinar ao seu suposto pet. (Fonte: The Care and Training of Your Pet Rock)

O que aconteceu com a carreira de Gary Dahl após a tendência dos Pet Rocks?

Gary Dahl se tornou uma celebridade menor após o boom do colecionável Pet Rock. A febre foi amplamente coberta pela mídia e ele chegou a aparecer no The Tonight Show. Todos queriam um pedaço dele, a ponto de ele ter que ensinar seu assessor de relações públicas a imitá-lo ao telefone.

Embora a moda tenha durado apenas meio ano, Dahl ainda ganhou milhões e pôde investir isso em outro empreendimento. O lucro que ele obteve ao vender o colecionável ajudou‑o a abrir um bar em Los Gatos e ele o nomeou Carrie Nations’s em homenagem ao famoso destruidor de bares.

Dahl tentou voltar à cena dos brinquedos de novidade vendendo Sand Breeding Kits e Red China Dirt, mas as tentativas falharam. As pessoas não estavam tão interessadas como estavam no colecionável Pet Rock. (Fonte: The New York Times)