Geralmente, a indústria do tabaco anuncia o consumo de cigarros durante todo o ano. No entanto, a maioria das empresas de tabaco tende a destinar a maior parte do seu orçamento anual de marketing ao primeiro mês do ano. Você já se perguntou por quê? 

Uma das principais razões pelas quais as empresas de tabaco se concentram em anunciar em janeiro é porque muitas pessoas tentam parar de fumar em janeiro como parte de sua resolução de Ano Novo.

Quais são os efeitos do marketing de tabaco? 

A indústria do tabaco frequentemente afirma que os anúncios tratam apenas de preferência de marca, persuadindo usuários existentes a mudar e aderir à sua marca preferida. Apesar disso, há provas suficientes de que a publicidade faz com que mais pessoas se tornem e permaneçam viciadas. 

A eficácia da publicidade de tabaco em melhorar o consumo de produtos de tabaco está amplamente documentada. Os anúncios influenciam novas pessoas a desenvolver um vício, especialmente quando são menores de idade. Esses anúncios também impedem fumantes estabelecidos de parar. 

Ao se opor à regulamentação do marketing de nicotina e outras medidas de controle do tabaco, a publicidade faz seu trabalho muito melhor ao proporcionar uma boa imagem para a indústria da nicotina e reduzir as críticas aos seus usuários jovens e grupos comunitários.  
Ao retratar a indústria como compartilhando ativamente os valores do público‑alvo, eles divulgaram bem as obras de caridade e patrocínios esportivos da indústria, com publicidade custando até dez vezes o custo do ato publicitado. Fazer isso também dá uma excelente impressão à indústria como uma empresa responsável. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Quais são algumas das técnicas usadas no marketing de tabaco?

A indústria do tabaco usa uma variedade de técnicas distintas, muitas vezes empregando múltiplos métodos simultaneamente. Entre 1999‑2000, o anúncio da campanha Find Your Voice foi considerado ofensivo para fumantes que perderam a voz devido ao câncer de garganta. Elas visam mulheres de minorias e buscam associar‑se ao empoderamento, independência, auto‑busca, direitos das mulheres e atração sexual. (Source: National Center for Biotechnology Information)

Rebelião

O marketing de tabaco cria um uso abrangente da reactância, a sensação de que alguém está sendo controlado de forma irrazoável. A reactância geralmente incentiva a rebelião em comportamentos ou opiniões, o que demonstra que o poder foi ineficaz, restaurando a sensação de liberdade. (Source: T and F Online)

Conformidade Social

Apesar de os produtos serem comercializados como individualistas e não convencionais, os indivíduos geralmente começam a usá‑los devido à intimidação igualitária. Ser apresentado a um cigarro é um dos aspectos de ameaça mais consideráveis do fumo. Pessoas com maior capacidade de conformidade social, ou seja, pressão dos pares, também têm mais probabilidade de começar a fumar. (Source: Permanent Access)

Mudanças de Humor

O marketing de tabaco também é divulgado como adequado para nervos, irritabilidade e ansiedade. Além disso, os anúncios passaram de afirmações expressas Nunca irrita para alegações implícitas desacelere ou aprecie mais. 

Embora os produtos de tabaco reduzam temporariamente os sintomas de abstinência de nicotina, a dependência gera mais pressão e irritabilidade devido a sinais moderados de retração entre as tragadas. Os dependentes de nicotina contam com a nicotina para se sentirem temporariamente normais. 

A dependência de nicotina parece piorar questões de saúde mental, enquanto a indústria afirma que a nicotina é ligeiramente tóxica e curativa para indivíduos com condições cognitivas e constitui um estado de “autocuidado”. 
O marketing também revelou que parar de fumar agravará, em vez de melhorar, a manifestação da saúde mental. Essa insistência foi criticada por pesquisadores independentes como falha. (Source: National Center for Biotechnology Information)