Os anúncios pop-up são as janelas incômodas e repentinas que aparecem em um site. Eles continuam sendo uma das formas mais irritantes e intrusivas de publicidade online. Felizmente, muitos odiaram imediatamente os pop-ups, levando à criação e desenvolvimento de bloqueadores de anúncios pop-up.
Ethan Zuckerman criou o anúncio pop-up para a antiga empresa em que trabalhou, a Tripod.com. Avançando para 2018, Zuckerman está chamando sua criação de pecado original da internet, pedindo desculpas a todos por ter criado o anúncio pop-up.
O Início do Anúncio Pop-Up
Ethan Zuckerman é o inventor de uma das características mais notórias dos sites, os anúncios pop-up. Nascido em 4 de janeiro de 1973, Ethan Zuckerman se tornou a pessoa que alterou a forma como os indivíduos consomem conteúdo na internet. (Fonte: India Times)
A história de Ethan Zuckerman começa entre 1994 e 1999. Durante esses anos, Zuckerman trabalhou para uma das primeiras empresas dot com, a Tripod.com, que visava recém-formados universitários como seu público-alvo. Após seu fracasso inicial, a Tripod.com se transformou em um provedor de hospedagem de páginas web e em uma proto-rede social.
Após vários anos, os funcionários da Tripod.com experimentaram muitos modelos de receita e novos planos de negócios para ganhar dinheiro, incluindo a operação de um serviço de assinatura, a venda de mercadorias de marca e o lucro ao agrupar revistas com editoras de livros didáticos. Logo, as pessoas da Tripod.com perceberam que a publicidade lhes rendia mais dinheiro.
Em um artigo que Zuckerman escreveu para The Atlantic, ele descreve o início da criação do anúncio pop-up.
O modelo que nos fez ser adquiridos foi analisar as páginas pessoais dos usuários para que pudéssemos direcionar melhor os anúncios a eles. No caminho, acabamos criando uma das ferramentas mais odiadas no conjunto de ferramentas dos anunciantes: o anúncio pop-up. Era uma forma de associar um anúncio à página de um usuário sem colocá-lo diretamente na página, o que os anunciantes temiam que implicasse uma associação entre sua marca e o conteúdo da página.
Ethan Zuckerman
Zuckerman continua dizendo que eles produziram o anúncio pop-up quando uma empresa de automóveis ficou alarmada ao comprar um banner em uma página centrada em sexo anal. Não muito tempo depois, Zuckerman escreveu o código para abrir a janela, exibindo um anúncio nela. (Fonte: The Atlantic)
Ethan Zuckerman e sua criação odiada
Ethan Zuckerman, o famoso criador do pop‑up, descreveu sua criação como o pecado da internet, pedindo desculpas à internet por tê‑la criado, já que continua sendo uma das formas mais irritantes e intrusivas de publicidade online.
E embora anúncios onipresentes como os pop‑ups permitam serviços gratuitos e impulsionem o crescimento da internet, Zuckerman afirma que os pop‑ups quase esgotaram sua utilidade. Devido à conveniência das transações monetárias online, as pessoas podem não se importar em pagar para evitar o incômodo dos pop‑ups. (Fonte: The Atlantic)
Os serviços suportados por anúncios continuarão a existir, mas plataformas como YouTube e Spotify, que oferecem assinaturas premium para evitar anúncios, continuarão a crescer. Zuckerman observa que as pessoas estariam mais dispostas a pagar se a alternativa for privacidade e serviços de qualidade. (Fonte: Eyerys)
Se adotarmos micropagamentos, assinaturas, financiamento coletivo ou qualquer outro modelo, haverá consequências não intencionais. Mas, 20 anos após a web suportada por anúncios, podemos ver que nosso modelo atual é ruim, quebrado e corrosivo. É hora de começar a pagar pela privacidade, apoiar os serviços que amamos e abandonar aqueles que são gratuitos, mas nos vendem – os usuários e nossa atenção – como produto.
Ethan Zuckerman
(Fonte: CNet)
