Hello Kitty é um dos personagens de desenho animado mais reconhecíveis e duradouros do mundo, mas mesmo os fãs mais devotos têm muito a aprender sobre o ícone adorável. Você sabia como a empresa fundadora, a Sanrio, começou?
Sanrio, a empresa por trás da marca Hello Kitty, começou a vender seda na década de 1960. Quando começaram a vender sandálias, o fundador percebeu que sandálias com designs mais atraentes vendiam melhor. Como resultado, ele contratou desenhistas de cartoons para criar personagens adoráveis para sua empresa.
A Era Pré-Hello Kitty da Sanrio
Sanrio’s story begins in 1960. Shintaro Tsuji established a company in Nihonbashi, Tokyo’s bustling business district. This company was called the Yamanashi Silk Center, and it sold silks, as the name implies.
As the company grew, plans were made to expand and pivot it once more. Sanrio Greetings was founded in 1969. This company began by incorporating the characters and designs into inexpensive but adorable gift items. Sanrio’s original business model was very similar to the one used by Hallmark in the United States.
Yamanashi Silk Center renamed itself Sanrio, relocated its headquarters to Gotanda, and opened its first restaurant in 1973. Sanrio Greetings was absorbed into the new company, and the company established a film production arm. (Source: CBR)
Qual é o Significado de Sanrio?
The company provides two explanations for the name Sanrio. According to Sanrio’s European marketing materials, the name is derived from the Spanish words San and Rio, which translates to Saintly River.
However, according to the company’s Japanese marketing materials, the name is based on a on’yomi reading of its original company name’s kanji. This reading renders Yamanashi as Sanri, and the company then added an O to the name to reflect the sound a person makes when they are excited. (Source: CBR)
O Nascimento da Hello Kitty
Sanrio released a clear plastic coin purse in 1975. The word hello was written beneath a large-headed cat on this coin purse. This was Hello Kitty’s first appearance, and she went on to become Sanrio’s signature mascot. Yuko Shimizu created the character, Kitty White, in 1974. Kitty White was said to be from London due to the popularity of British imports and culture.
Como resultado, a marca se tornou extremamente popular tanto no Japão quanto nos Estados Unidos. Nos Estados Unidos, celebridades como Mariah Carey, Paris Hilton e Britney Spears foram vistas usando produtos da Hello Kitty. Isso, combinado com a febre do Cool Japan do final dos anos 1990 e início dos anos 2000, fez com que a marca rapidamente ganhasse seguidores nos Estados Unidos, atraindo tanto crianças quanto adultos.
Em 2008, esperava‑se que os produtos Hello Kitty representassem metade da receita de US$ 1 bilhão da Sanrio, e em 2014, dizia‑se que havia mais de 50.000 linhas de produtos Hello Kitty em produção. Esse aumento de popularidade impulsionou a notoriedade de outros personagens da Sanrio, tornando‑os ainda mais reconhecíveis ao redor do mundo.
A Sanrio é agora uma marca global que não mostra sinais de desaceleração. A alta demanda por cartões Amiibo demonstra o quão populares são os personagens da marca entre tantas pessoas. Hello Kitty percorreu um longo caminho desde que era apenas um gato em uma bolsa de moedas. Sua imagem agora está disponível em tudo, desde material de papelaria barato até joias de alto padrão. (Fonte: CBR)
