Gillette — американский бренд, в настоящее время принадлежащий компании Procter & Gamble. Компания специализируется на производстве безопасных бритв и других средств личной гигиены, связанных с бритьём. Но до того как этот бренд стал известным, компания сыграла важную роль во время мировой войны. Как же Gillette помогала армии США в то время?
Gillette помогала армии США, производя копии немецких лезвий бритв для секретных агентов, действующих за линией фронта. Они также усовершенствовали конструкции бритв, чтобы было удобно прятать деньги, карты побега и даже такие гаджеты, как компас.
Как началась компания Gillette?
В 1985 году Кинг Гиллетт, амбициозный торговый представитель, изобрёл безопасную бритву, потому что не хотел точить свою прямую бритву. В то время он находился на пороге поиска продукта, вокруг которого мог бы построить бизнес.
Инновационная технология бритья Gillette полностью изменила рынок. Другая безопасная бритва, Star, уже была на рынке. Однако её всё равно нужно было точить перед каждым использованием и в конце концов её нужно было правильно затачивать, как и прямую бритву. Гиллетт представлял себе недорогое двустороннее лезвие, которое можно закрепить на рукоятке, использовать до затупления и затем выбросить.
В течение следующих шести лет Гиллетт работал над своей безопасной бритвой. Он разговаривал с пессимистичными учёными и инструментальщиками, которые высмеивали его предложение. Гиллетт, которому тогда было 40 лет, был успешным продавцом, изобретателем и писателем.
В 1901 году Гиллетт объединился с Уильямом Никерсоном, машинистом, обучавшимся в Массачусетском технологическом институте. Он разработал производственные процессы, чтобы воплотить идею Гиллетта в реальность, в то время как Гиллетт основал компанию American Safety Razor Company, чтобы собрать предполагаемые 5 000 долларов, необходимые для начала производства бритвы. Его назначили президентом компании и председателем трёхчленного совета директоров. В 1903 году была изготовлена первая бритва. (Source: Stuart Lichtman)
Как Gillette закрепила своё положение в отрасли во время Первой мировой войны и в 1920‑х годах?
Каждому американскому военнослужащему в 1918 году выдавался набор для бритья Gillette. Компания продала около 3,5 миллиона бритв и 32 миллиона лезвий. В результате миллионы солдат привыкли бриться бритвами Gillette. После войны Gillette использовала это в своей внутренней маркетинговой кампании, применяя рекламу для укрепления привычки, сформировавшейся во время войны. (Source: Stuart Lichtman)
Инновации Gillette во время Второй мировой войны
Великая депрессия значительно ослабила рыночные позиции Gillette. В 1920‑х годах компания отстала от конкурентов в технологии производства лезвий. Она позволила ухудшиться контролю качества, одновременно перегружая производственное оборудование, чтобы вывести на рынок новый бритвенный станок и лезвие Kroman в 1930 году.
К 1932 году Gillette извинилась за снижение качества лезвий, отозвала лезвие Kroman и представила в качестве замены Blue Blade.
В 1938 году Gillette представила Thin Blade, которое было дешевле и вдвое легче Blue Blade, несмотря на почти такие же затраты на производство. Из‑за высокого спроса на недорогие товары и дефицита углеродистой стали во время Второй мировой войны Thin Blade стал более популярным, чем Blue Blade, в течение нескольких лет.
Вторая мировая война сократила как внутреннее, так и международное производство лезвий у Gillette. В результате войны многие рынки были закрыты.
К концу войны военнослужащие получили 12,5 миллиона бритв и 1,5 миллиарда лезвий. Gillette также помогала армии США в военной разведке, копируя немецкие бритвенные лезвия для секретных агентов, действующих за линией фронта, чтобы их личности не были раскрыты из‑за бритвенного оборудования. Кроме того, компания производила бритвы с спрятанными деньгами и картами спасения в ручках и двусторонними магнитными
