По всему миру более шести тысяч ресторанов Wendy’s. Однако им было непросто расширяться в разные страны из‑за высоких эксплуатационных расходов. Но знали ли вы, что в Европе нет Wendy’s?
Нидерландский предприниматель Рэймонд Уорренс открыл закусочную, названную в честь своей дочери Венди, в 1988 году. В 1995 году он зарегистрировал своё исключительное право использовать это название в регионе Бенилюкс. Именно поэтому Wendy’s USA не может открывать рестораны в Европе.
Wendy’s в Европе
В 1980‑х годах Wendy’s USA открыла рестораны в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге, тогда известном как регион Бенилюкс. Эти заведения просуществовали недолго, и компания решила закрыть их спустя некоторое время. Через несколько лет нидерландский предприниматель по имени Рэймонд Уорренс открыл закусочную, названную в честь своей дочери Wendy. В 1995 году Уорренс зарегистрировал название своей семейной лавки и получил на него торговую марку. (Source: Mashed)
Wendy’s Fish and Chips работает на Koningstraat с тех пор и стал любимым местным заведением в городе, полном небольших кафе. Закусочная предлагает блюда, похожие на американскую фаст‑фуд, и подаёт смесь голландских, немецких и «дэнглиш» блюд. (Source: Thrillist)
История Wendy’s USA
Дэйв Томас, житель Колумбуса, Огайо, основал и открыл первый ресторан Wendy’s 15 ноября 1969 года. Томас, назвавший своё заведение в честь дочери, хотел предоставить клиентам быстрый, сытный еду в удобном месте, подходящем для семей.
Год спустя Томас открыл второй ресторан в Колумбусе. Во втором ресторане появился первое современное окно drive‑thru среди конкурирующих фаст‑фудов. Вскоре бренд быстро рос, открыв около пятисот ресторанов и распространившись до Канады. В 1979 году Wendy’s расширилась более чем до 1 500 заведений, вплоть до Мексики. Это также первый фаст‑фуд, который ввёл концепцию салат‑бара. (Source: Ohio History Central)
В 1976 году Wendy’s стала публичной, выпустив 1 миллион акций на NASDAQ по цене 28 долларов за акцию. В 1977 году она быстро запустила свою первую рекламу среди других гигантов фаст‑фуда. К 1981 году Wendy’s присоединилась к Нью‑йоркской фондовой бирже под тикером WEN.
В 1990 году тогдашний президент Джордж Х. У. Буш попросил основателя Дэйва Томаса стать представителем национальной инициативы по усыновлению. Это привело к созданию в 1992 году Фонда Дэйва Томаса по усыновлению.
Компания продолжала расширяться, добавляя около пятисот ресторанов каждый год в начале восьмидесятых. Сеть Wendy’s продолжала расти, приобретая Tim Horton’s в 1996 году, а затем Baja Fresh Mexican Grill в 2002 году. В 2008 году компания приобрела Arby’s. Сегодня в мире работает более 6 500 ресторанов Wendy’s. (Source: Wendy’s)
Wendy’s против Уорренсов
Гигант фаст‑фуда подал в суд на Уорренса в 2000 году и проиграл. С тех пор он продолжает делать это в надежде закрепиться на европейском рынке. Уорренс имел право использовать название Wendy’s только в регионе Бенилюкс, но после создания Европейского союза его права распространились на все европейские государства‑члены.
После Brexit американская Wendy’s открыла ресторан в Рединге, Англия, так как Великобритания больше не является частью Европейского союза. Ресторан в Рединге — первый из пяти заведений, запланированных к открытию в 2021 году.
Wendy’s USA также рассматривает иной модель расширения для европейского рынка. Сейчас она развивает свои призрачные или тёмные кухни по всему миру. Уже налажено партнёрство с тёмными кухнями в Торонто и Индии, где аренда высока, а помещения стоят дорого. (Источник: Mashed)
