В целом, мужчины, как правило, используют табачные изделия в более высокой степени, чем женщины. Сигареты курили 35% взрослых мужчин и 6% взрослых женщин. Такие различия могут быть обусловлены физиологическими, в частности гормонами яичников, культурными и поведенческими факторами. Но знаете ли вы, почему была изобретена сигарета? 

Сигареты были задуманы как “женская сигара”, поскольку сигары считались невежливыми для женщин в то время. В результате суффикс -ette был добавлен к слову “cigarette”.

История женщин и сигар

Анти-табачное движение было направлено в первую очередь на женщин и детей в начале двадцатого века. Курение считалось грязной привычкой, а курение женщинами осуждалось обществом. Желание женщин к равенству усиливалось по мере продвижения века.

Движение за избирательное право дало многим женщинам чувство права и свободы, что табачная индустрия использовала в своих интересах.

Табачные компании начали рекламировать сигареты женщинам в разгар женского движения 1920‑х годов. В начале двадцатого века, во время первой волны феминизма в США, фраза Факелы свободы поощряла курение женщин, используя их стремления к лучшей жизни.  (Источник: Национальная библиотека медицины)

Как сигареты способствовали равенству

Сигареты описывались как символы эмансипации и гендерного равенства. Они использовались для выражения естественного желания женщин курить, а Эдвард Бернейс применял их, чтобы поощрять женщин курить публично, несмотря на социальные табу.

Компания American Tobacco начала рекламировать Lucky Strike женщинам. Lucky Strike стремилась убедить женщин в преимуществах курения Luckies. Они использовали рекламу с известными женщинами, такими как Амелия Эрхарт, и обращались к женской тщеславию, обещая эффект похудения.

Большинство реклам также изображали женщин беззаботными и уверенными, что привлекало современную женщину 1920‑х годов. Реклама стала более роскошной, с платными отзывами знаменитостей и широкими заявлениями о том, как Lucky Strike может улучшить вашу жизнь. Их самая агрессивная кампания, призывающая женщин дотянуться до Lucky вместо сладкого, напрямую бросала вызов кондитерской индустрии. Эти агрессивные кампании были успешными, и Lucky Strike стал самым популярным брендом за десятилетие.

Другие компании повторили успешные рекламные кампании American Tobacco Company. В 1925 году компания Philip Morris представила сигареты Marlboro. Marlboro рекламировались как мягкие, как май, с изящными слоновыми наконечниками, привлекающими женщин

В 1929 году Эдвард Бернейс решил платить женщинам за то, чтобы они несли факелы свободы, пока они шли по пасхальному параду в Нью‑Йорке. Это было неожиданно, потому что ранее женщинам разрешалось курить только в определённых местах, например, в уединении своих домов.

Он был очень разборчив в выборе женщин для марша: они должны были быть привлекательными, но не выглядеть слишком модельно, и он нанял своих фотографов, чтобы гарантировать, что хорошие снимки будут сделаны и опубликованы по всему миру.

Когда видеоматериалы и фотографии были выпущены, кампания попала во все новости, а женский марш был воспринят как протест за равенство, вызвал дебаты по всей стране и до сих пор помнится. (Источник: Национальная библиотека медицины)

Изображение из MessyNessyChic