UNICEF постоянно проводит кампании по защите детей, особенно в военное время. В рамках кампании UNICEF’ в Бельгии по сбору средств для бывших детских солдат в Бурунди и Демократической Республике Конго UNICEF использовал мультфильмы, чтобы обратиться к взрослой аудитории. 

В 2005 году в рамках благотворительной рекламной кампании UNICEF по сбору средств для бывших детских солдат в Африке рекламное агентство Publicis, агентство кампании’, использовало смурфов в своей рекламе, чтобы шокировать взрослую аудиторию. Сцена рекламного ролика начинается в радостной и беззаботной атмосфере деревни смурфов. Через 15 секунд бомбардировщики начинают сбрасывать бомбы на смурфов, оставляя в живых только малыша Смурфа. 

Рекламный ролик UNICEF со смурфами 2005 года

Сцена начинается в лёгкой и радостной атмосфере, демонстрируя вымышленную деревню смурфов, окружённую лесными животными, здоровыми деревьями и цветами. Затем смурфы играют музыку, едят и веселятся. 

Через пятнадцать секунд после начала 35‑секундного ролика военные самолёты бомбят их деревню, уничтожая большинство смурфов и полностью разрушая их дом. В последние несколько секунд видео показывается плачущий малыш Смурф, окружённый безжизненными телами, раздавленными обломками или убитыми бомбами. Рекламный ролик UNICEF заканчивается фразой не позволяйте войне разрушать мир детей. 

Ужасный поворот событий происходит в рекламной кампании UNICEF 2005 года на бельгийском телевидении. Из‑за тревожных и графических сцен ролик показывали только после 9‑го вечера, чтобы дети его не видели. В статье CBS News 2005 года Джули Ламур, директор по работе с клиентами Publicis’, рассказывает, почему они решили использовать смурфов в своей рекламе.

Мы видим так много изображений, что уже перестали на них реагировать. За 35 секунд мы хотели показать взрослым, насколько ужасна война, коснувшись их воспоминаний о детстве.

Julie Lamoureux

Publicis была рекламным агентством, стоявшим за рекламной кампанией 2005 года для UNICEF Belgium. Поскольку они ориентировались на взрослую аудиторию, использование смурфов в кампании шокировало людей, так как большинство ассоциируют смурфов со своим детством. Кроме того, они хотели донести, что война может происходить даже в самых невинных и маловероятных местах. (Источник: CBS News) 

Тревожный и нетрадиционный метод UNICEF’

Филипп Хенон, пресс‑секретарь UNICEF Belgium, заявляет, что UNICEF обычно использует реальные фотографии радостных играющих детей, но они заменили их на нечто более шокирующее. Реклама призывает людей жертвовать на проекты UNICEF в Бурунди, Судане и Конго довольно нетрадиционным способом — с помощью мультфильмов.

Мы получаем реакции со всех сторон. Люди шокированы и хотят знать причины этой мультяшной картинки. Мы хотели, чтобы наша кампания имела длительный эффект, потому что, по нашему мнению, по сравнению с предыдущими кампаниями, общественность не так легко мотивируется делать что‑то для гуманитарных целей, тем более когда речь идёт об Африке или детях в войне.

Philippe Henon

Филипп Энона утверждает, что их метод был эффективным, так как UNICEF получил бесчисленные отклики, и многие люди заходили на сайт UNICEF. При этом Энон заверил, что никогда не будет использовать реальные сцены войны и их документирование. (Источник: CBS News)