لطالما حملت اليونيسف حملات من أجل حماية الطفل، خاصةً في أوقات الحرب. كجزء من حملة اليونيسف في بلجيكا لجمع التبرعات من أجل الأطفال الجنود السابقين في بوروندي وجمهورية الكونغو الديمقراطية، استخدمت اليونيسف الرسوم المتحركة لاستهداف جمهورها البالغ.

في حملة جمع تبرعات لليونيسف عام 2005 من أجل الأطفال الجنود السابقين في أفريقيا، استخدمت شركة بوبليس، وكالة الإعلان للحملة، شخصيات القرنفشيات في إعلانها لإصدار صدمة على الجمهور البالغ. يبدأ مشهد الإعلان في جو مبهج وخفيف في قرية القرنفشيات. بعد 15 ثانية، يبدأ القاذفون بإسقاط القنابل على القرنفشيات، ولا يبقى سوى صغار القرنفشية على قيد الحياة.

الإعلان التجاري للقرنفشيات لليونيسف عام 2005

يبدأ المشهد في جو خفيف ومبهج، يعرض قرية القرنفشيات الخيالية، محاطة بحيوانات الغابة وأشجار وزهور صحية. يستمر المشهد مع القرنفشيات وهم يعزفون الموسيقى، يأكلون، ويستمتعون.

بعد خمسة عشر ثانية من الإعلان الذي يدوم 35 ثانية، تقصف الطائرات الحربية قريتهم، فتدمر معظم القرنفشيات وتدمر منزلهم بالكامل. تُظهر الثواني الأخيرة من الفيديو صغار القرنفشية يبكون، محاطين بأجساد بلا حياة سُحقَت بالحطام أو قتلت بالقنابل. ينتهي إعلان اليونيسف بالجملة: لا تدع الحرب تدمر عالم الأطفال.

تأتي هذه الأحداث المروعة من حملة إعلانية لليونيسف عام 2005 على التلفزيون البلجيكي. بسبب مشاهدها المزعجة والرسومية، عُرض الإعلان فقط بعد الساعة التاسعة مساءً لتجنب رؤية الأطفال له. في مقال لسي بي إس نيوز عام 2005، تغوص جولي لاموروف، مديرة حسابات بوبليس، في سبب رغبتهم في استخدام القرنفشيات في إعلانهم.

نرى الكثير من الصور لدرجة أننا لم نعد نتفاعل معها بعد الآن. في 35 ثانية، أردنا أن نُظهر للبالغين مدى فظاعة الحرب من خلال الوصول إلى ذاكرتهم الطفولية.

جولي لاموروف

كانت بوبليس هي وكالة الإعلان وراء حملة عام 2005 لليونيسف بلجيكا. وبما أنهم استهدفوا جمهورًا بالغًا، فإن استخدام القرنفشيات في الحملة أثار استنكار الناس لأن معظمهم يربط القرنفشيات بطفولتهم. بالإضافة إلى ذلك، سعى الإعلان إلى توصيل رسالة مفادها أن الحرب يمكن أن تحدث حتى في أكثر الأماكن براءة وغير المتوقعة. (المصدر: CBS News)

الطريقة الصادمة وغير التقليدية لليونيسف

يصرح فيليب هينون، المتحدث باسم اليونيسف بلجيكا، أن اليونيسف عادةً ما يستخدم صورًا حقيقية لأطفال يفرحون ويلعبون، لكنه غيرها إلى شيء أكثر صدمة. يدعو الإعلان الناس إلى التبرع لمشاريع اليونيسف في بوروندي والسودان والكونغو بطريقة غير تقليدية عبر استخدام الرسوم المتحركة.

نتلقى ردود فعل من جميع الجهات. الناس صُدموا ويرغبون في معرفة الأسباب وراء هذه الصورة الكرتونية. أردنا أن يكون لحملتنا تأثير دائم لأننا شعرنا بأنه بالمقارنة مع الحملات السابقة، الجمهور لا يتحفز بسهولة للقيام بأعمال من أجل القضايا الإنسانية وبالتأكيد ليس عندما يتعلق الأمر بأفريقيا أو الأطفال في الحرب.

Philippe Henon

يصرح فيليب هينون أن طريقتهم كانت فعّالة حيث تلقت اليونيسف ردود فعل لا حصر لها، مع تسجيل العديد من الأشخاص دخولهم إلى موقع اليونيسف. ومع ذلك، أكد هينون أنه لن يستخدم مشاهد حقيقية من الحرب أو وثائقها. (المصدر: CBS News)