يُعرف يوم الفالنتاين بأنه يوم الحب. بالطبع، الشوكولاتة هي واحدة من أكثر الهدايا المثالية لتقديمها لأحبائك. إنها أيضًا حلوى رائعة، سهلة التعامل، لذيذة، وتتيح لك تدليل نفسك والآخرين. في عام 2018، تم إنفاق ما يقرب من 1.8 مليار دولار على حلويات وشوكولاتة يوم الفالنتاين. لكن هل تعرف ما هي جيري شوكو؟
في يوم الفالنتاين، من المتوقع أن تُقدِّم النساء اليابانيات الشوكولاتة لزملائهم الذكور كجزء من تقليد. تُعرف هذه الحلويات باسم “جيري شوكو” أو شوكولاتة الالتزام. من المتوقع أن يرد الرجال على هذه اللفتة في 14 مارس، يوم الأبيض، وهو حدث أنشأه مصنعو الشوكولاتة في أوائل الثمانينيات لتعزيز المبيعات.
الحلاوة القسرية
تحتج النساء اليابانيات على تقليد يُلزمهن بإعطاء الشوكولاتة لزملائهم الذكور في يوم الفالنتاين، مع تزايد الغضب من ممارسة الإعطاء القسري.
الضغط لتجنب إزعاج الزملاء بإنفاق آلاف الين على الشوكولاتة أصبح لا يُطاق للعديد. بعض الشركات الآن تحظر هذه الممارسة، التي يعتبرها الكثير من الموظفين إساءة استعمال السلطة والتحرش.
وفقًا لاستطلاع، سيشتري 60٪ من النساء الشوكولاتة كهدية شخصية في 14 فبراير. أكثر من 56٪ قالوا إنهم سيقدمون الشوكولاتة لأفراد الأسرة، بينما 36٪ سيفعلون ذلك للشركاء أو المعجبين.
من ناحية أخرى، كان مواكبة الزملاء أبعد شيء عن أذهانهن، حيث خطط فقط 35٪ لتوزيع حلويات الشوكولاتة على الرجال في العمل، وفقًا لاستطلاع أجرته إحدى متاجر الأقسام في طوكيو.
قبل الحظر، كنا نضطر للقلق بشأن أمور مثل ما هو المبلغ المناسب لإنفاقه على كل شوكولاتة وأين نرسم الخط في من نعطي الشوكولاتة، لذا من الجيد أننا لم نعد نمتلك هذه الثقافة الخاصة بالإعطاء القسري.
شخص مجهول تم استبيانه على موقع Japan Today
في الوقت نفسه، تم الإبلاغ عن ظاهرة الجياكو شوكو – الشوكولاتة العكسية – الحديثة، حيث يمنح الرجال الشوكولاتة لأزواجهم أو صديقاتهم أو الأحبة المحتملين. (المصدر: The Guardian)
الفالنتاين بقلوب ومشاعر
أصبح تقديم الشوكولاتة كهدايا ليوم الفالنتاين شائعًا في اليابان في منتصف الخمسينات، وتطور بسرعة إلى صناعة بملايين الدولارات توفر لبعض الشركات المصنعة جزءًا كبيرًا من مبيعاتها السنوية في بضعة أيام فقط.
ومع ذلك، أدى رد الفعل العكسي ضد جيري شوكو إلى دفع بعض صانعي الحلويات لإعادة التفكير في استراتيجياتهم التسويقية.
في الفترة التي تسبق عيد الحب، أثار صانع الشوكولاتة البلجيكي جوديفا ضجة من خلال نشر إعلان كامل الصفحة في صحيفة يحث الشركات على تشجيع الموظفات على عدم توزيع شوكولاتة الجيري إذا كن يشعرن بالضغط.
عيد الحب هو اليوم الذي يعبر فيه الناس عن مشاعرهم الحقيقية، لا لتنسيق العلاقات في العمل.
حملة إعلانات جوديفا
بينما يفكر المستهلكون الأفراد في خياراتهم لتقديم الهدايا، يزداد هوس الشوكولاتة الجماعي في اليابان بعيد الحب مع اقتراب العطلة.
في 14 فبراير، ستوزع خطوط طيران اليابان الشوكولاتة على جميع الركاب والركابات في جميع الرحلات الداخلية والدولية، بينما كشف منتجع الينابيع الساخنة بالقرب من طوكيو عن حمام مملوء بمياه الشوكولاتة البخارية.
ومع ذلك، يجب أن يُمنح جائزة أكثر حيلة غير محتملة لعيد الحب لسلسلة مطاعم السوشي، حيث سيُقدم للزبائن شرائح رقيقة من سمك الياقوت الأصفر النيء الذي يُربى على علف مختلط بالشوكولاتة. (المصدر: The Guardian)
الصورة من: Nippon
