Dr. John Pemberton verkaufte das erste Glas Coca-Cola am 8. Mai 1886 in der Jacob's Pharmacy in der Innenstadt von Atlanta. Damals servierten sie neun Drinks am Tag. Sie wussten nicht, dass ihr kleiner Soda-Brunnen zu einem Multi-Milliarden-Dollar-Geschäft werden würde. Aber wussten Sie, dass einer der Hauptgründe für den Erfolg des Unternehmens darin besteht, dass es sein Geheimrezept geheim hält? Sie gingen sogar so weit, ihre Formel nicht zu patentieren, um sie vor der Öffentlichkeit zu verbergen.
Was wie ein riskanter Schachzug erscheint, hat The Coca-Cola Company nie ein Patent auf ihr Geheimrezept angemeldet. Die Beantragung eines Patents bedeutete, dass sie ihre Formel der Öffentlichkeit offenbaren mussten.
Die Geschichte der Coca-Cola Company
Coca-Cola ist seit seiner Einführung im Jahr 1886 ein Katalysator für soziale Interaktion. Dr. John Pemberton verkaufte sein allererstes Glas der kohlensäurehaltigen Zubereitung in Jacob's Pharmacy in Atlanta, Georgia. Im ersten Jahr konnten sie über 3,000 Getränke verkaufen.
Pemberton, eine lokale Apotheke, stellte den Sirup für Coca-Cola her. Er brachte einen Krug des Produkts in die Apotheke und verteilte am ersten Tag Proben. Dann fing er an, fünf Cent für ein Glas des Soda-Brunnen-Getränks zu verlangen. Er mischte das kohlensäurehaltige Wasser mit seinem Sirup, um das sogenannte köstliche und erfrischende Getränk herzustellen, das wir heute alle kennen und lieben.
Als sie über einen Namen nachdachten, fanden Pemberton und sein Buchhalter Frank M. Robinson, dass die beiden Cs im Namen ansprechend aussahen. Robinson war derjenige, der vorschlug, den Namen so zu schreiben, wie wir ihn in der heutigen ikonischen Marke sehen.
Sie veröffentlichten eine Anzeige in Das Atlanta-Journal lädt alle ein, das neue Soda-Brunnen-Getränk zu probieren. Schon bald die Coca Cola Namen tauchten überall auf.
Pemberton hätte nie erwartet, dass sein Getränk diesen Erfolg erreichen würde. Er verkaufte Teile seines Geschäfts an verschiedene Personen und kurz vor seinem Tod im Jahr 1888 wurde der Rest seiner Firma an Asa G. Candler verkauft, die schließlich zusätzliche Rechte erwarb, um die vollständige Kontrolle über das Unternehmen zu erlangen. (Quelle: Die Coca-Cola Company)
Wie trägt es zum Erfolg von Coca-Cola bei, das Rezept geheim zu halten?
Berichten zufolge war einer der Hauptgründe, warum sich Coca-Cola in der Getränkeindustrie über Wasser hält, auch wenn der Markt schrumpfte, seine Strategie, das Rezept ihres Kultgetränks geheim zu halten. Während die Branche kämpfte, bewies ihre Widerstandsfähigkeit, dass dies ein guter Schritt war.
Im Jahr 2014 veröffentlichte The Coca-Cola Company ihr Gesamtjahresergebnis mit einem Rückgang des Nettogewinns um 5 %. Damals litten die meisten Unternehmen unter der globalen makroökonomischen Krise.
Das Volumen wuchs im Jahresverlauf um 2 %, was laut eigenen Angaben unter unseren Erwartungen und unserem langfristigen Wachstumsziel lag.
Muhtar Kent, Vorstandsvorsitzender der Coca-Cola Company
Auf globaler Ebene wurde der Verkauf von Soda stark beeinträchtigt, da sich immer mehr Verbraucher für gesündere Optionen entscheiden. Der Trend wirkte sich auch auf die Wettbewerber aus; PepsiCo und Dr. Pepper. In diesem schwierigen Markt sagen Markenexperten, dass die Stärke von Coca-Cola aus dem Geheimnis seines Geheimrezepts rührt.
Die Idee des Mysteriums erregt Aufmerksamkeit und wird oft als Qualitätselement angesehen. Ein typischer Verbraucher würde denken, dass es sich um ein wertvolles Produkt handeln muss, wenn er all diese Dinge tut, um das Rezept zu schützen.
Ben Voyer, Sozialpsychologe und Marketingexperte
(Quelle: CNN)