Church and Dwight, un fabricant américain de produits ménagers, possède la marque déposée Arm & Hammer. Le logo de cette marque est un bras musclé tenant un marteau. À l'origine associée au bicarbonate de soude, l'entreprise a commencé à étendre la marque à d’autres produits utilisant le bicarbonate de soude comme ingrédient désodorisant dans les années 1970, notamment le dentifrice, le détergent à lessive, le déodorant pour les aisselles et la litière pour chats. La marque déposée Arm & Hammer est l’une des plus anciennes et des plus connues aux États-Unis. Mais savez‑vous qui a tenté d’acheter la marque Arm & Hammer ?

Armand Hammer, arrière‑grand‑père d’Armie Hammer, a tenté d’acheter Arm & Hammer parce qu’il en avait assez d’en être interrogé.

Le magnat du bicarbonate de soude

John Dwight and Company a été fondée en 1846 lorsque John Dwight et Austin Church ont utilisé du bicarbonate de sodium dans leur cuisine. Auparavant, ils utilisaient la marque Cow Brand pour leur bicarbonate. Austin a pris sa retraite en 1886, et ses deux fils ont réussi à vendre le bicarbonate Arm and Hammer sous le nom Church and Co, en concurrence avec la John Dwight Company, qui continuait à vendre le bicarbonate Cow Brand. Lorsque les deux sociétés ont fusionné, la Church & Dwight Company est née. (Source : Arm & Hammer) 

Présentation du contrôle des odeurs

Le logo Arm & Hammer a été utilisé pour la première fois dans les années 1860. Le fils du Dr Austin Church, James A. Church, dirigeait Vulcan Spice Mills, une entreprise d'épices. Selon la société, le logo Arm and Hammer représente Vulcain, le dieu romain du feu et de la métallurgie.

Arm & Hammer a lancé une campagne publicitaire en 1972 promouvant l’idée qu’une boîte de bicarbonate de soude dans le réfrigérateur pouvait contrôler les odeurs.[4] La campagne est considérée comme un classique du marketing, plus de la moitié des réfrigérateurs américains contenant une boîte de bicarbonate en moins d’un an. Cette affirmation a été répétée de nombreuses fois depuis. Cependant, il existe peu de preuves que cela fonctionne dans cette application. Arm & Hammer affirme en outre que la boîte doit être remplacée chaque mois.

Le nom de la marque est souvent attribué au magnat Armand Hammer ; cependant, la marque Arm & Hammer était utilisée 31 ans avant la naissance de Hammer. Hammer était tellement souvent interrogé sur la marque Church & Dwight qu’il a tenté de l’acheter. Malgré son échec, Occidental Petroleum, la société de Hammer, a acheté suffisamment d’actions pour lui permettre de rejoindre le conseil d’administration de Church & Dwight en 1986. Hammer est resté actionnaire d’Arm & Hammer jusqu’à sa mort en 1990. (Source : Arm & Hammer) 

Histoire du nom et du logo

Arm & Hammer a lancé une campagne publicitaire en 1972 promouvant l'idée qu'une boîte de bicarbonate de soude dans le réfrigérateur pouvait contrôler les odeurs. La campagne est considérée comme un classique du marketing, plus de la moitié des réfrigérateurs américains contenant une boîte de bicarbonate de soude en moins d'un an. Cette affirmation a été répétée de nombreuses fois depuis. Cependant, il existe peu de preuves qu'elle fonctionne dans cette application. Arm & Hammer affirme également que la boîte doit être remplacée chaque mois. (Source: Arm & Hammer) 

Le lait Arm and Hammer

John Dwight and Company a ensuite adopté la marque Cow comme marque déposée pour le Saleratus de Dwight en 1876. Saleratus est du latin pour sel aéré, un autre terme pour le bicarbonate de soude. Lady Maud, une vache Jersey primée à l'Exposition centenaire de Philadelphie, a été choisie comme icône du produit en raison de la popularité de la cuisson avec du saleratus et du lait aigre. 

Pendant de nombreuses années, les marques Cow et Arm and Hammer ont été vendues simultanément. Les deux marques étaient également populaires, chacune ayant son public fidèle. (Source: Arm & Hammer) 

Image de The Finance Friday