Il dott. John Pemberton vendette il primo bicchiere di Coca-Cola l'8 maggio 1886, alla Farmacia di Jacob nel centro di Atlanta. All'epoca servivano nove bevande al giorno. Non immaginavano che la loro piccola fontana di soda si sarebbe trasformata in un'azienda multimiliardaria. Ma sapevi che uno dei motivi principali del successo dell'azienda è che tengono la ricetta segreta sotto chiave? Sono arrivati persino a non brevettare la loro formula per nasconderla al pubblico. 

Ciò che sembra una mossa rischiosa, The Coca-Cola Company non ha mai brevettato la sua ricetta segreta. Richiedere un brevetto avrebbe significato dover rivelare la loro formula al pubblico. 

La storia di The Coca-Cola Company

Coca-Cola è stata un catalizzatore per l'interazione sociale sin dalla sua concezione nel 1886. Il dott. John Pemberton vendette il suo primissimo bicchiere della frizzante miscela alla Farmacia di Jacob ad Atlanta, Georgia. Nel suo primo anno riuscirono a vendere oltre 3.000 bevande.

Pemberton, una farmacia locale, creò lo sciroppo per Coca-Cola. Portò una brocca del prodotto alla farmacia e distribuì campioni il primo giorno. Iniziò poi a far pagare cinque centesimi per un bicchiere della bevanda della fontana di soda. Mescolava l'acqua gassata con il suo sciroppo per produrre la cosiddetta bevanda Deliziosa e Rinfrescante che tutti noi conosciamo e amiamo oggi. 

Quando stavano pensando a un nome, Pemberton e il suo contabile Frank M. Robinson ritennero che avere le due C nel nome fosse attraente. Robinson fu colui che suggerì di scrivere il nome nel modo in cui lo vediamo oggi nel marchio iconico.

Pubblicarono un annuncio su The Atlanta Journal invitando tutti a provare la nuova bevanda della fontana di soda. Ben presto il nome Coca-Cola apparve ovunque.

Pemberton non si aspettava che la sua bevanda raggiungesse questo livello di successo. Vendette parti della sua attività a diverse persone e poco prima della sua morte nel 1888, il resto della sua azienda fu venduto ad Asa G. Candler, che alla fine acquistò ulteriori diritti per ottenere il controllo completo della società. (Fonte: The Coca-Cola Company)

Come aiuta a mantenere il segreto sulla ricetta al successo di Coca-Cola?

Secondo i rapporti, uno dei motivi principali per cui Coca-Cola rimane a galla nell'industria delle bevande anche quando il mercato si restringeva, è la sua strategia di mantenere segreta la ricetta della loro bevanda iconica. Mentre l'industria lottava, la sua resilienza dimostrò che era una buona decisione.

Nel 2014, The Coca-Cola Company pubblicò il risultato dell'intero anno mostrando un calo del 5% del reddito netto. All'epoca, la maggior parte delle aziende soffriva a causa della crisi macroeconomica globale.

Il volume è cresciuto del 2% nell'anno, il che, secondo loro, è stato al di sotto delle nostre aspettative e dell'obiettivo di crescita a lungo termine.

Muhtar Kent, Amministratore Delegato, The Coca-Cola Company

Su scala globale, le vendite di soda sono state fortemente influenzate poiché un numero crescente di consumatori sta scegliendo opzioni più salutari. La tendenza ha colpito anche i concorrenti; PepsiCo e Dr. Pepper. In questo mercato difficile, gli esperti di brand affermano che la forza di Coca-Cola deriva dal mistero della sua ricetta segreta.

L'idea stessa di mistero attira l'attenzione ed è spesso percepita come un elemento di qualità. Un consumatore tipico penserebbe che debba trattarsi di un prodotto prezioso se si fanno tutte queste cose per proteggere la ricetta.

Ben Voyer, Psicologo Sociale e Esperto di Marketing

(Fonte: CNN)