L'itinerario è iniziato con un oggetto degno di una piccola monarchia: arrivare in Liechtenstein, ricevere una chiave simbolica dello stato, poi fare una degustazione di vini nella tenuta del Principe Hans-Adam II. All'esterno, i 35.000 residenti del paese continuerebbero a vivere le loro vite ordinarie. All'interno del pitch di vendita, il principato era tuo per la notte.[1]
Nel 2011, il Liechtenstein è stato promosso tramite Airbnb e Rent a Village di Xnet come affittabile a partire da circa 70.000 dollari a notte, con vantaggi simbolici come segnali stradali personalizzati, valuta temporanea e una chiave dello stato. Era un pacchetto evento, non un vero e proprio affitto di un paese sovrano.
Su Airbnb, l'annuncio era affiancato a offerte per villaggi austriaci, città tedesche e una località sciistica svizzera, ma è stato il Liechtenstein a far fermare lo scorrimento delle persone. Wired ha riportato che la piattaforma, allora ancora associata a stanze libere, appartamenti e divani, stava improvvisamente offrendo ai clienti la possibilità di prenotare un principato alpino.[3]
Il paese era sufficientemente piccolo perché lo scherzo funzionasse. Il Liechtenstein copre circa 61,7 miglia quadrate tra Svizzera e Austria, e contava circa 35.000 abitanti quando è comparsa la campagna.[3] Questo lo rendeva immaginabile come location, anche se l'espressione “affittare un paese” rimaneva legalmente assurda. I residenti non se ne stavano andando. Il governo non stava cedendo il potere. Ciò che era in vendita era una presa di controllo scenografica, costruita su ospitalità, cerimonia e branding.
Cosa copriva i $70.000
The Guardian ha descritto l'offerta come a partire da 70.000 $, o 43.000 £, a notte, con alloggio per 150 ospiti incluso.[1] Wired ha riportato un minimo di due notti, fissando il prezzo di ingresso a 140.000 $ prima di eventuali extra.[3]
Il pacchetto puntava molto sulla scenografia. Gli ospiti potevano avere segnali stradali personalizzati e valuta temporanea.[1] All'arrivo, veniva consegnata loro la chiave simbolica dello stato, seguita da una degustazione di vini nella tenuta del principe.[1] Il menù delle attività possibili includeva slittino, fuochi d'artificio, giri in carrozza trainata da cavalli attraverso Vaduz, sci di fondo, snowboard e escursioni con racchette da neve.[1]
Per i clienti che desideravano un regno privato più elaborato, gli extra diventavano più strani. The Guardian ha elencato un logo individuale realizzato in cera d'candele e una processione medievale personalizzata, entrambi disponibili a costi aggiuntivi non divulgati.[1] Successive sintesi della campagna descrivono l'accordo come un'esperienza evento su larga scala, progettata per creare la sensazione di affittare il Liechtenstein piuttosto che una reale realtà legale di possedere il luogo per un weekend.[2]
Le richieste che non sono mai diventate un affitto
Il team di Snoop Dogg aveva già testato l'idea nel 2010, quando cercò di affittare il Liechtenstein per un video musicale. Le autorità lo rifiutarono perché la richiesta era arrivata senza un adeguato preavviso.[1][3] Entro il 2011, quel tipo di richiesta era stato ricondotto a un modello di business.
Anche così, il paese non sembra essere diventato lo sfondo privato di nessuno. The Guardian ha riferito che nessuno aveva affittato il Liechtenstein nell'ambito dello schema, sebbene una coppia fosse quasi riuscita a prenotarlo per un matrimonio prima che le nozze fossero annullate.[1] Successivi riassunti ripetono la stessa conclusione di base: attenzione, curiosità e nessun affitto completato confermato del pacchetto intero del paese.[2]
Quel calendario di prenotazioni vuoto ha contribuito a far durare la storia. Un affitto completato avrebbe potuto diventare un'altra aneddoto di lusso. Invece, l'immagine è rimasta sospesa al suo punto più surreale: il Liechtenstein elencato come una location di destinazione, con camere da letto, bagni, regole di cancellazione e una tariffa notturna.[3] Al centro di tutto c'era un ospite che avrebbe potuto trovarsi a Vaduz con una chiave simbolica di un paese che non è mai stato davvero chiuso.
