Маршрут начинался с реквизита, достойного небольшой монархии: прибытие в Лихтенштейн, получение символического ключа от государства, затем дегустация вина на поместье принца Ханса‑Адама II. Снаружи 35 000 жителей страны продолжали вести обычную жизнь. Внутри рекламного предложения княжество было вашим на одну ночь.[1]
В 2011 году Лихтенштейн рекламировался через Airbnb и Rent a Village от Xnet как арендуемый за примерно 70 000 долларов за ночь, с символическими привилегиями, такими как индивидуальные уличные знаки, временная валюта и ключ от государства. Это был пакет мероприятий, а не реальная аренда суверенного государства.
На Airbnb объявление располагалось рядом с предложениями австрийских деревень, немецких городков и швейцарского горнолыжного курорта, но именно Лихтенштейн заставлял людей остановиться. Wired сообщил, что платформа, тогда ещё ассоциировавшаяся с комнатами, квартирами и диванами, внезапно начала предлагать клиентам возможность забронировать альпийское княжество.[3]
Страна была достаточно маленькой, чтобы шутка сработала. Лихтенштейн занимает около 61,7 квадратных миль между Швейцарией и Австрией и имел примерно 35 000 жителей, когда кампания появилась.[3] Это делало его представимым как место проведения, даже если фраза «арендовать страну» оставалась юридически абсурдной. Жители не уезжали. Правительство не передавало власть. То, что продавалось, — постановочный захват, построенный на гостеприимстве, церемонии и брендинге.
Что включало $70 000
The Guardian описал предложение как начинающееся от $70 000, или £43 000, за ночь, с проживанием для 150 гостей, включённым в стоимость.[1] Wired сообщил о минимальном сроке в две ночи, что делало стартовую цену $140 000 без учёта дополнительных расходов.[3]
Пакет сильно делал упор на помпезность. Гости могли получить индивидуальные уличные знаки и временную валюту.[1] По прибытии им вручили символический ключ от государства, после чего следовала дегустация вина на поместье принца.[1] Меню возможных занятий включало катание на санях, фейерверки, прогулки на лошадях по Вадуцу, беговые лыжи, сноуборд и походы в снегоступах.[1]
Для клиентов, желающих более изысканное частное королевство, дополнительные опции становились страннее. The Guardian перечислил индивидуальный логотип из свечного воска и индивидуальный средневековый процесс, оба доступные за дополнительные, не раскрытые сборы.[1] Поздние резюме кампании описывают эту схему как масштабный опыт мероприятия, созданный для того, чтобы вызвать ощущение аренды Лихтенштейна, а не какой‑то юридической реальности владения местом на выходные.[2]
Запросы, которые так и не стали арендой
Команда Снупа Дога уже протестировала эту идею в 2010 году, когда они попытались арендовать Лихтенштейн для музыкального клипа. Власти отказали им, потому что запрос был сделан без достаточного предварительного уведомления.[1][3] К 2011 году такой же запрос был переоформлен в бизнес‑модель.
Даже тогда, похоже, страна не стала чьим‑то частным фоном. The Guardian сообщил, что никто не арендовал Лихтенштейн по этой схеме, хотя одна пара почти забронировала его для свадьбы, но брак был отменён.[1] Позднее резюме повторяют тот же базовый вывод: внимание, любопытство и отсутствие подтверждённой завершённой аренды пакета «вся страна».[2]
Пустой календарь бронирований помог истории продержаться. Завершённая аренда могла бы стать ещё одной роскошной анекдотой. Вместо этого образ оставался подвешенным в своей самой сюрреалистичной точке: Лихтенштейн был представлен как место назначения, с спальнями, ванными комнатами, правилами отмены и суточной ставкой.[3] В центре всего этого был гость, который мог стоять в Вадуце, держа символический ключ от страны, которая никогда по‑настоящему не была заперта.
