L'itinéraire a commencé avec un accessoire digne d'une petite monarchie : arriver au Liechtenstein, recevoir une clé symbolique de l'État, puis déguster du vin dans le domaine du prince Hans-Adam II. Dehors, les 35 000 habitants du pays continueraient à mener leur vie ordinaire. À l'intérieur du discours commercial, la principauté était à vous pour la nuit.[1]
En 2011, le Liechtenstein a été commercialisé via Airbnb et Rent a Village par Xnet comme louable à partir d'environ 70 000 $ la nuit, avec des avantages symboliques tels que des panneaux de rue personnalisés, une monnaie temporaire et une clé de l'État. Il s'agissait d'un forfait événementiel, et non d'un véritable bail d'un pays souverain.
Sur Airbnb, l'annonce se trouvait à côté d'offres pour des villages autrichiens, des villes allemandes et une station de ski suisse, mais c'est le Liechtenstein qui faisait arrêter les gens de faire défiler. Wired a rapporté que la plateforme, alors encore associée à des chambres libres, des appartements et des canapés, proposait soudainement aux clients la possibilité de réserver une principauté alpine.[3]
Le pays était suffisamment petit pour que la blague fonctionne. Le Liechtenstein s'étend sur environ 61,7 miles carrés entre la Suisse et l'Autriche, et comptait environ 35 000 habitants lorsque la campagne est apparue.[3] Cela le rendait imaginaire comme lieu, même si l'expression « louer un pays » restait juridiquement absurde. Les résidents ne partaient pas. Le gouvernement ne cédait pas le pouvoir. Ce qui était à vendre était une prise de contrôle mise en scène, construite à partir d'hospitalité, de cérémonie et de branding.
Ce que couvrait les 70 000 $
Le Guardian a décrit l'offre comme débutant à 70 000 $, soit 43 000 £, par nuit, avec hébergement pour 150 invités inclus.[1] Wired a rapporté un minimum de deux nuits, portant le prix d'entrée à 140 000 $ avant tout supplément.[3]
Le forfait misait fortement sur le faste. Les invités pouvaient disposer de panneaux de rue personnalisés et d'une monnaie temporaire.[1] À leur arrivée, ils recevaient la clé symbolique de l'État, suivie d'une dégustation de vin dans le domaine du prince.[1] Le menu des activités possibles comprenait de la luge, des feux d'artifice, des promenades en calèche à travers Vaduz, du ski de fond, du snowboard et des randonnées en raquettes.[1]
Pour les clients qui souhaitaient un royaume privé plus élaboré, les options supplémentaires devenaient plus étranges. Le Guardian a répertorié un logo individuel fabriqué à partir de cire de bougie et une procession médiévale personnalisée, tous deux disponibles moyennant des frais supplémentaires non divulgués.[1] Les résumés ultérieurs de la campagne décrivent l'arrangement comme une expérience événementielle à grande échelle, conçue pour créer la sensation de louer le Liechtenstein plutôt que toute réalité juridique de posséder le lieu pour un week-end.[2]
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