Molte aziende sfruttano le festività e gli eventi pubblici per promuoversi creando hype intorno ai loro prodotti. Molte in particolare creano buzz durante il Pesce d’Aprile, nonostante non sia una festa regolare, come Taco Bell. Ma sai quanto la catena ha investito nella promozione della sua azienda nel 1996?
Nel Pesce d’Aprile 1996, Taco Bell ha pubblicato un annuncio che dichiarava di aver acquistato la Liberty Bell e di averla rinominata “Taco Liberty Bell.” La catena di fast‑food avrebbe speso quasi $300,000 per l’annuncio.
Di cosa trattava lo scherzo?
Il 1° aprile 1996, sei importanti quotidiani americani, The Philadelphia Inquirer, New York Times, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News, e USA Today, , pubblicarono una pubblicità a pagina intera che la catena di fast‑food Taco Bell avesse acquistato la Liberty Bell.
L’annuncio affermava che Taco Bell aveva acquistato la Liberty Bell per contribuire a ridurre il debito nazionale. Taco Bell annunciò nell’annuncio che avrebbe rinominato la Liberty Bell in Taco Liberty Bell. Inoltre si dichiarava che la campana sarebbe rimasta accessibile al pubblico e invitava le altre aziende a compiere un gesto simile per fare la loro parte nell’alleviare il debito nazionale.
Taco Bell annunciò anche in un comunicato stampa separato che la Liberty Bell trascorrerebbe del tempo sia nella sua sede originale a Filadelfia sia nella sede centrale di Taco Bell a Irvine. La catena di fast‑food menzionò inoltre che il patrimonio e l’immaginario di Taco Bell ruotano attorno al simbolismo della campana e che ora possiedono il gioiello della corona delle campane.
La campagna pubblicitaria costò circa $300,000, come riportato dal Chicago Tribune. Ma lo scherzo generò circa $25 milioni di pubblicità, e le vendite del fast‑food aumentarono di $600,000 il giorno successivo. Secondo i rapporti, l’idea dello scherzo proveniva dalla madre del CEO di Taco Bell, John Martin’. Sebbene non verificato, lo scherzo fu considerato molto riuscito per la catena di fast‑food. (Fonte: Bufale)
Come è stato ricevuto lo scherzo?
Lo scherzo generò notizie in tutta la nazione. Tom Brokaw di NBC Nightly News dedicò un segmento al riguardo. Riportò che i grandi sponsor aziendali avevano messo le mani in tutto. Si vedono nel football, nel baseball o in qualsiasi sport immaginabile. Il segmento mostrò anche le reazioni delle persone quando appresero che il fast‑food aveva acquistato la campana.
L'ex sindaco Ed Rendell ha sostenuto lo scherzo. Nell’intervista di Rendell con NBC, ha detto di aver approvato la vendita ed è pienamente a favore. Inoltre, ha affermato di essere un consumatore di Taco Bell e di ritenere che le sponsorizzazioni aziendali fossero il futuro. Anche il portavoce Mike McCurry è entrato nello scherzo. McCurry ha annunciato che Ford ha acquistato il Lincoln Memorial e lo ha rinominato Lincoln Mercury Memorial.
Migliaia di americani hanno iniziato a chiamare la sede di Taco Bell e il National Park Service a Filadelfia. Molti dei chiamanti hanno espresso preoccupazione per la vendita. Altri, che hanno capito che si trattava di uno scherzo, lo hanno ritenuto banale e di cattivo gusto. Alcuni hanno persino messo in dubbio fino a che punto le pratiche pubblicitarie delle aziende dovrebbero essere consentite. Tuttavia, entro mezzogiorno dello stesso giorno, Taco Bell ha pubblicato un secondo comunicato stampa, confessando che l’annuncio era uno scherzo. Inoltre, la catena di fast food donerà $50.000 per la manutenzione della campana. (Fonte: Philly Voice)
