Em geral, os homens tendem a usar produtos de tabaco em uma taxa maior do que as mulheres. Cigarros eram fumados por 35% dos homens adultos e 6% das mulheres adultas. Essas disparidades podem ser atribuídas a fatores fisiológicos, particularmente hormônios ovarianos, culturais e comportamentais. Mas você sabia por que o cigarro foi inventado? 

Os cigarros foram destinados a ser “um charuto de mulher”, já que os charutos eram considerados pouco femininos na época. Como resultado, o sufixo -ette no final da palavra “cigarette” foi adicionado.

A História das Mulheres e dos Charutos

O movimento anti-tabaco era direcionado principalmente a mulheres e crianças no início do século XX. Fumar era considerado um hábito sujo, e o fumo por parte das mulheres era desaprovado pela sociedade. O desejo das mulheres por igualdade tornou‑se mais forte à medida que o século avançava.

O movimento sufragista deu a muitas mulheres um senso de direito e liberdade, que a indústria do tabaco aproveitou.

As empresas de tabaco começaram a comercializar cigarros para mulheres durante o florescente movimento feminino da década de 1920. No início do século XX, durante o feminismo da primeira onda nos Estados Unidos, a frase Tochas da Liberdade incentivou o fumo das mulheres ao explorar as aspirações femininas por uma vida melhor.  (Fonte: Biblioteca Nacional de Medicina)

Como os Cigarros Contribuíram para a Igualdade

Os cigarros foram descritos como símbolos de emancipação e igualdade de gênero. Eles eram usados para expressar o desejo natural das mulheres de fumar e foram utilizados por Edward Bernays para incentivar as mulheres a fumar em público, apesar dos tabus sociais.

A American Tobacco Company começou a comercializar Lucky Strikes para mulheres. Lucky Strike visava convencer as mulheres dos benefícios de fumar Luckies. Eles usaram anúncios com mulheres proeminentes, como Amelia Earhart, e atenderam à vaidade feminina prometendo efeitos de afinamento.

A maioria dos anúncios também retratava as mulheres de forma descontraída e confiante, o que atrairia a mulher moderna dos anos 1920. Os anúncios tornaram‑se mais extravagantes, com depoimentos pagos de celebridades e afirmações amplas sobre como Lucky Strikes poderia melhorar sua vida. Sua campanha mais agressiva, incentivando as mulheres a optar por um Lucky em vez de um doce, desafiou diretamente a indústria de doces. Essas campanhas agressivas foram bem‑sucedidas, e Lucky Strike se tornou a marca mais fumada dentro de uma década.

Outras empresas replicaram as campanhas publicitárias bem‑sucedidas da American Tobacco Company. Em 1925, a Phillip Morris Company introduziu os cigarros Marlboro. Os Marlboros eram anunciados como suaves como maio, com elegantes pontas de marfim que atraíam as mulheres

Em 1929, Edward Bernays decidiu pagar mulheres para carregarem tochas da liberdade enquanto desfilavam no Desfile de Domingo de Páscoa de Nova Iorque. Isso foi uma surpresa porque as mulheres anteriormente só podiam fumar em certos lugares, como na privacidade de suas casas.

Ele era muito exigente quanto às mulheres que escolhia para desfilar, pois, embora deveriam ser bonitas, não deveriam parecer excessivamente de modelo, e contratou seus fotógrafos para garantir que boas fotos fossem tiradas e publicadas em todo o mundo.

Quando as filmagens e fotos foram divulgadas, a campanha apareceu em todas as notícias, e a caminhada das mulheres foi vista como um protesto por igualdade, gerou debate em todo o país e ainda é lembrada hoje. (Fonte: National Library of Medicine)

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