Existem mais de seis mil restaurantes Wendy’s em todo o mundo. No entanto, não foi fácil para eles se espalharem por diferentes países devido aos altos custos operacionais. Mas você sabia que não há Wendy’s na Europa?

Um empresário holandês, Raymond Warrens, abriu um snack bar nomeado em homenagem à sua filha Wendy em 1988. Em 1995, ele registrou seu direito de usar o nome exclusivamente na região do Benelux. É por isso que a Wendy’s USA não pode abrir lojas na Europa.

Wendy’s na Europa 

Na década de 1980, a Wendy’s USA abriu lojas nos Países Baixos, Bélgica e Luxemburgo, então conhecida como a região do Benelux. As lojas foram de curta duração, e a empresa decidiu fechá‑las após algum tempo. Alguns anos depois, um empresário holandês chamado Raymond Warrens abriu um snack bar nomeado em homenagem à sua filha Wendy. E em 1995, Warrens registrou o nome de sua pequena loja e recebeu a marca registrada. (Fonte: Mashed)

Wendy’s Fish and Chips tem operado na Koningstraat desde então e se tornou um favorito local na cidade repleta de estabelecimentos pequenos. O snack bar oferece refeições semelhantes à fast‑food dos EUA e serve uma mistura de pratos holandeses, alemães e denglisch. (Fonte: Thrillist)

História da Wendy’s USA

Dave Thomas, um morador de Columbus, Ohio, fundou e abriu a primeira loja Wendy’s em 15 de novembro de 1969. Thomas, que nomeou sua loja em homenagem à filha, pretendia oferecer aos clientes comida rápida e substancial em um espaço conveniente, ideal para famílias.

Um ano depois, Thomas abriu uma segunda loja em Columbus. A segunda loja possuía a primeira janela drive‑thru moderna entre as concorrentes de fast‑food. Logo em seguida, a marca cresceu rapidamente, abrindo cerca de quinhentas restaurantes e alcançando até o Canadá. Em 1979, a Wendy’s expandiu para mais de 1.500 lojas, chegando até o México. Também foi o primeiro restaurante de fast‑food a introduzir o conceito de bar de saladas. (Fonte: Ohio History Central)

Em 1976, a Wendy’s abriu capital, emitindo 1 milhão de ações na NASDAQ por US$ 28 cada. Em 1977, lançou seu primeiro comercial entre os outros gigantes do fast‑food. E, em 1981, a Wendy’s ingressou na Bolsa de Valores de Nova Iorque com o símbolo de negociação WEN.

Em 1990, o então presidente George H.W. Bush pediu ao fundador Dave Thomas que fosse o porta‑voz da iniciativa nacional de adoção. Isso levou Thomas a criar a Dave Thomas Foundation for Adoption em 1992.

A empresa continuou a expandir, adicionando cerca de quinhentas lojas a cada ano no início dos anos 80. A rede Wendy’s continuou a crescer, adquirindo a Tim Horton’s em 1996 e depois a Baja Fresh Mexican Grill em 2002. Em 2008, a empresa adquiriu a Arby’s. Hoje, há mais de 6.500 lojas Wendy’s operando em todo o mundo. (Fonte: Wendy’s)

Wendy’s contra The Warrens 

O gigante do fast‑food processou Warrens em 2000 e perdeu. Desde então, continua a fazê‑lo na esperança de conquistar uma posição no mercado europeu. Warrens só tinha o direito de usar o nome Wendy’s na região do Benelux, mas quando a União Europeia se formou, seus direitos passaram a cobrir todos os estados europeus sob a união.

Com o Brexit, a Wendy’s americana estabeleceu uma loja em Reading, Inglaterra, já que o Reino Unido não faz mais parte da União Europeia. A loja de Reading é a primeira de cinco lojas planejadas para abrir em 2021.

Wendy’s USA também está explorando um modelo de expansão diferente para atender ao mercado europeu. Atualmente está desenvolvendo suas cozinhas fantasma ou dark kitchens ao redor do globo. Já fez parcerias com dark kitchens em Toronto e na Índia, onde os aluguéis são altos e os espaços são valiosos. (Fonte: Mashed)